1. Adım: Kampanya oluşturma

1. Ekle → Kampanya’ya basın. Uzman Modu sekmesinde Birleşik Performans Kampanyası’nı seçin.

2. Reklamı yapılan sayfayı -reklam kampanyası oluşturduğunuz siteyi- belirtin. Sitenin Yandex Metrica sayaçları ve hedefleri ile kurumun adresleri kampanyaya otomatik olarak eklenecektir.

3. Sitedeki ve Yandex Business’taki kurum bilgileri eşleşirse, Yandex Direct bunları reklam kampanyasına ekleyecektir. Kurum verileri tüm kampanya reklamlarında iletişim bilgileri olarak kullanılacaktır.

   Yandex Görsel’deki reklamlarda şirketinizin fotoğrafları, puanları ve yorumları gösterilebilir. Bu, reklamı daha dikkat çekici hâle getirir ve tıklanma oranını artırır.

4. Reklamın gösterim yerlerini şu şekilde seçin:

   • Tüm platformlar – Yandex Arama, Yandex Reklam Ağı ve Yandex Maps;

   • veya bunları manuel olarak işaretleyin.

     • Aramada ürün galerisi – Arama sonuçlarının üzerinde görünen farklı mağazalardan ürünlerin yer aldığı slayt döngüsünde tekliflerinizi gösterin.

     • Arama sonuçlarında reklam – Arama sonucu sayfalarındaki özel reklam bloklarında reklamlarınıza yer verin.

     • Arama sonuçlarındaki kurum listesi – Yandex Business’tan arama sonuçlarında görünen diğer kurumlar arasında daha görünür olun.

     • Yandex Reklam Ağı – Ürün ve hizmetlerinizle ilgilenebilecek on binlerce site ve uygulama ziyaretçisine ulaşın. Ayrıca, Yandex Reklam Ağının iş ortaklarının blog yazarlarına yönelik yayınlarında gösterimler olabilir.

     • Yandex Maps – Görsel aramasında yükselin ve yeşil etiket sayesinde diğer kurumlar arasında öne çıkın.

5. Reklam gösterim stratejisini seçin:

   • Maksimum dönüşüm;

   • Maksimum tıklama;

   • Manuel tekliflerle maksimum tıklama – sadece aramadaki gösterimler için.

   Veya paket stratejisini kullanın.

6. Kampanyanın başlangıç tarihi otomatik olarak ayarlanacaktır – bu, oluşturulma tarihidir. Kampanyanın başlangıç tarihi olarak başka bir tarih belirleyebilirsiniz. Gösterimler, moderasyon ve yerleştirme ödemesi tamamlandıktan hemen sonra başlayacaktır.

   Ek olarak, kampanyanın bitiş tarihini belirleyebilirsiniz – gösterimler belirtilen günde otomatik olarak durdurulacaktır.

7. Belirli bir zamanda reklam göstermek istiyorsanız, gösterim programını ayarlayın.

8. URL Parametreleri blokunda kampanya için genel UTM etiketlerini ve dinamik parametreleri belirtin. Reklamlarınızın sonuçlarını takip etmenize yardımcı olurlar. Etiketler ve parametreler, tüm reklamların her bir bağlantısına (bağlantılara, hızlı bağlantılara ve butona) otomatik olarak eklenir. UTM etiketleri hakkında daha fazla bilgi.

9. Reklamınıza ek olarak, promosyonun kısa bir açıklamasını içeren ve özel bir etiketle öne çıkan bir promosyon ekleyin. Reklam, premium gösterimlerde ilk sırada yer aldığında aramada gösterilir. YRA'da, reklam tamamlayıcısı gösterimi, Smart Design algoritması tarafından belirlenir. Promoya tıklayan kullanıcı, reklamda belirtilen sayfadan farklı bir site sayfasına veya uygulama sayfasına yönlendirilebilir. Yandex Maps’te promosyon, kurum kartında gösterime katılır.

   Bir kampanya için yalnızca bir promosyon eklenebilir. Bir grup reklam için de promosyon belirleyebilirsiniz.

10. Önerilerin otomatik uygulanması’nı etkinleştirin. Kampanyada yeterli istatistik toplandığında ve optimizasyon noktaları bulunduğunda, algoritma ayarlarını düzeltecektir.

11. Gerekirse ek ayarlara geçin.

    Ek ayarlar

    Düzenlemeler

    Teklif ayarlamaları ile belirli bir hedef kitleye reklam gösterimi sırasında teklifi artırabilir veya azaltabilirsiniz. Ayarlamalar, seçilen hedef kitleye gösterim sırasında başlangıçta belirlenen teklife göre daha fazla trafik elde etmenizi sağlar.

    Teklif düzenlemeleri nasıl çalışır ve nasıl yapılır?

    Negatif ifadeler

    Negatif anahtar kelimeler, uygun olmayan aramalarda gösterimleri engellemeye yardımcı olur. Ancak, bunlar ağlarda gösterim sırasında ürün reklamları için çalışmazlar.

    Negatif anahtar sözcükler nedir ve nasıl çalışır?

    Site izleme

    İzleme özelliği site erişimini takip eder ve reklam bütçenizin boşuna harcanmaması için otomatik olarak reklam gösterimlerini durdurur. Siteniz yeniden erişilebilir olduğunda gösterimler otomatik olarak başlar.

    Site izleme özelliği nasıl çalışır?

    Gelişmiş coğrafi hedefleme

    Reklamları, gösterim bölgesinin adını içeren aramalarda göstermek için bu seçeneği etkinleştirin.

    Deneyler

    Yandex Audience'ta deneme oluşturun Kampanyaya en fazla 5 deneme bağlanabilir. Reklamlarınızı göstermek istediğiniz hedef kitle segmentini belirtin ve segmentlere göre teklif düzenlemeleri ayarlayın.

    Denemeler nasıl yapılır?

    Gösterimlerin engellenmesi

    • Platformlar – sitelerde reklam gösterimini, platformları virgülle ayırarak hariç tutabilirsiniz.

    • IP Adresleri – reklamları denerken, reklamların belirli kullanıcılara gösterilmesini IP adresine göre sınırlayabilirsiniz. 25’e kadar IP adresi belirtebilirsiniz.

    Sitede ve ağlarda reklam gösterimlerinin yasaklanması, reklam kampanyanızın etkinliğini olumsuz etkileyebilir ve olası hedef kitle kaybına yol açabilir.

    Reklam önceliği

    Kullanıcı tarafından girilen arama sorgusuna, farklı gruplardan birden çok reklam için belirtilen anahtar sözcük grupları uygun olduğunda, reklamın neye göre seçileceğini belirtin.

    • En iyi ölçüt kombinasyonuyla – tıklama oranı (CTR), kalite skoru ve tıklama başına maliyet ile en iyi reklamın seçimi. Varsayılan ayardır.

    • Sorguya en yakın ifadeyle – aramaya en uygun ifade ile reklam seçimi. Bu ayar yalnızca farklı gruplardaki sözcük gruplarının ve reklam metinlerinin konuları açısından birbirinden açık bir şekilde farklı olduğu durumlarda kullanın.

    Reklam seçimi hakkında daha fazla bilgi

    Bildirimler

    Günlük bütçeye ulaşıldığında kampanyanın durdurulması hakkında bildirim almak için e-posta adresinizi belirtin.

12. Reklam grubu oluşturma ve hedefleme ayarlarına geçmek için** Devam et**’e basın.

Pazar yerlerinde ürün tanıtımı için kampanya oluşturma özellikleri

Yandex Market ve Ozon’da mağaza tanıtıyorsanız, onlar için ortak bir reklam kampanyası oluşturmanızı öneririz. Bu, kampanyaya erişimi genişletecek, stratejinin öğrenme sürecini hızlandıracak ve daha fazla dönüşüm çekmeyi sağlayacaktır.

Ozon ile entegrasyonu yapılandırın

• Yandex Direct menüsünde Dönüşümler bölümünde Ozon Performance API dönüşüm kaynağını ekleyin.

• Ozon panelinde API anahtarını kopyalayın, Ayarlar → API anahtarları’na gidin ve Performans API’yi seçin. Listeden bir hesap belirtin veya yeni bir hesap oluşturun. Client ID ve Client Secret’ı kopyalayın ve yapıştırın.

• Ozon panelinde Analitik → Haricî trafik’te etiket önekini vendor_org alanına kopyalayın. Yandex Direct’in mağaza için utm_campaign etiketini otomatik olarak oluşturması için onu ekleyin.

• Girilen verileri kaydedin.

Kampanya oluşturun

• Reklamı yapılan sayfa alanında Yandex Market’teki mağazaya bağlantıyı belirtin.

• Strateji ayarlarını belirleyin.

  • İki pazar yerinden satışta reklamı optimize etmek için, tıklama başına ödeme ve bütçe veya RHO sınırlaması ile “Maksimum dönüşüm” stratejisini seçin. Her iki pazar yerinden sadece dönüşümler için ödeme yapmak istiyorsanız – dönüşüm başına ödeme ve RHO sınırlaması ile “Maksimum dönüşüm”.

  • Yandex Metrica Sayaçları alanında Yandex Market’ten otomatik olarak oluşturulan sayacı göreceksiniz. Alana tıklayın ve Ozon’dan otomatik olarak oluşturulan sayacı ekleyin. Sayaç seçilmeye hazır olacaktır.

  • Hedef işlemler ve değerleri blokunda “Yandex Market’te Satın Alma” hedefi görüntülenecektir. Buna “Ozon’da Satın Alma” hedefini ekleyin ve değerini veya istenen RHO değerini belirleyin.

• Kampanyanın gösterim yerleri, süre, program ve diğerleri gibi diğer ayarlarını belirleyin.

• Yandex Maps’teki reklamlarda kurum bilgisi seçeneğini devre dışı bırakın çünkü sistem mağazanız hakkında değil, genel olarak pazar yeri hakkında bilgi çekecektir.

Başka sorunuz var mı?