2. Adım: Grup oluşturma. Hedefleme ayarları

Kitleyi seçin – Bu reklam grubu için gösterim koşullarını şu şekilde ayarlayın:

1. Gösterim coğrafyasını belirtin. Reklamlar, yalnızca seçilen gösterim bölgesinde bulunan veya bu reklamlarla ilgilendikleri için reklam teklifinizden yararlanabilecek kitleye gösterilecektir.

   • Ülkeleri, bölgeleri, şehirleri listeleyin. Örneğin, ilgili bölgeyi (Tula veya Kursk gibi) serbest biçimde girmeye başlayın. Veya bölge dağılımını kullanın.

   • Örneğin, kafenizin yakınında veya dar bir alandaki müşterilerle ilgileniyorsanız ya da belirli bir yerde reklam göstermek istiyorsanız haritada bölge belirtin.

   Ayarlar hakkında ayrıntılı bilgi

2. Otomatik hedefleme – Yandex Arama’da veya Yandex Haritalar’da zorunlu bir gösterim koşuludur. Her reklam grubunda en az bir sorgu kategorisi seçilmelidir. Gösterim yerini YRA’dan Yandex Arama’ya değiştirdiğinizde, otomatik hedefleme her grupta tüm sorgu kategorileri için otomatik olarak etkinleştirilecektir. Gösterim yerlerini değiştirirken ayarlarını kontrol etmek daha iyidir. Otomatik hedefleme yalnızca ağlarda gösterim yapılan kampanyalar için devre dışı bırakılabilir.

   Yandex Arama’da veya Yandex Haritalar’da markadan bahsetme blokunda reklam gösterimi için şu sorgulardan hangilerinin seçileceğini belirleyin: Markanızdan bahsetme, rakip markalardan bahsetme veya herhangi bir markadan bahsetmeden.

3. Reklamlarınızın kullanıcı sorgularında aramada gösterilmesi için ek olarak anahtar ifadeler belirleyin. Ürün galerisinde gösterim ayarlıyorsanız, anahtar ifadelerde ürün sorgularını kullanın ve otomatik hedeflemede tüm sorgu kategorilerini seçin.

   Ağlarda gösterimlerde sistem, anahtar sözcük grupları sitenin konusuna ve kullanıcının ilgi alanlarına uygun olan reklamları otomatik olarak seçer.

4. Kitlenizin ilgi alanlarını ve alışkanlıklarını hangi temalarla ilgilendiklerine, hangi kurumlara gittiklerine, hangi siteleri ziyaret ettiklerine, hangi uygulamaları kullandıklarına göre tanımlayın. Bunlar belki de çevrim içi ürün kategorileri alıcılarına, örneğin evcil hayvan ürünleri veya temizlik ürünleri alıcılarına benzer davranışlar sergiliyorlardır.

5. Yeniden hedefleme ve kitle seçimi koşulu ekleyin. Yandex Metrica hedefleri / segmentleri ve Yandex Audience segmentlerinin bir kombinasyonudur ve bunların yardımıyla ilgili kitleyi tanımlayabilirsiniz. Koşullar oluşturmak için hazır veya otomatik segmentler kullanabilir ve bu hizmetlerle çalışmayı ayarlayabilirsiniz.

   Gerekirse teklif yeniden hedeflemesini etkinleştirin. Bu seçenek, herhangi bir temadaki ürün reklamları ve katalog sayfası reklamları için geçerlidir. Sitede teklifleri veya katalogları inceleyen kullanıcılar, bu bilgileri Yandex Reklam Ağı’ndaki reklamlarınızda görecekler. Kullanıcılar uygulamada tekliflerle veya kataloglarla etkileşimde bulunduysa, Yandex Reklam Ağı’nda yalnızca ürün reklamlarını göreceklerdir.

   Bir grupta ürün reklamlarını ve katalog sayfası reklamlarını tek bir kaynaktan – feed’i veya siteyi temel alarak yapılandırın. Böylece Yandex Direct teklif yeniden hedeflemesi için kataloglardan veya ayrı tekliflerden reklamlar oluşturarak maksimum dönüşüm olasılığını sağlayabilir. Ayrıca, reklamlar yeni bir birleşik formatta gösterilebilir.

   • Aramada yeniden hedefleme anahtar ifadeler veya “VE” mantıksal operatörü aracılığıyla gerçekleştirilen otomatik hedefleme ile çalışır. Yani, reklamlar, anahtar ifadeler veya otomatik hedefleme kriterleri bakımından hem yeniden hedefleme hem de gösterim koşullarına uyan kullanıcılara gösterilir. Yeniden hedefleme, koşullar dâhilinde “VEYA” ile çalışır. Gösterim koşullarında anahtar ifade ve 2 yeniden hedefleme koşulu belirtilmişse, reklam, aramada ifadeyi belirten ve yeniden hedefleme koşullarından birine uyan kullanıcıya gösterilir.

   • Ağlarda yeniden pazarlama diğer gösterim koşulları ile “VEYA” mantık operatörü üzerinden çalışır. Yani, reklam, seçilen koşullardan en az birine uyan kullanıcıya gösterilecektir.

6. Reklamınıza ek olarak, promosyonun kısa bir açıklamasını içeren ve özel bir etiketle öne çıkan bir promosyon ekleyin. Reklam, premium gösterimlerde ilk sırada yer aldığında aramada gösterilir. YRA'da, reklam tamamlayıcısı gösterimi, Smart Design algoritması tarafından belirlenir. Promoya tıklayan kullanıcı, reklamda belirtilen sayfadan farklı bir site sayfasına veya uygulama sayfasına yönlendirilebilir.

   Kampanyada zaten bir promosyon yapılandırıldıysa bu, promosyon kampanyasının tüm gruplarına devredilecektir. Eğer bu grupta gösterilmesi gerekmiyorsa bunu başka bir promosyonla değiştirebilir veya Promosyon kullanma seçeneğini seçebilirsiniz.

   Bir grup için yalnızca bir promosyon eklenebilir.

7. URL Parametreleri blokunda bu grup için genel UTM etiketlerini ve dinamik parametreleri belirtin. Reklamlarınızın sonuçlarını takip etmenize yardımcı olurlar. Etiketler ve parametreler, grubun tüm reklamlarının her bağlantısına, yani bağlantılara, hızlı bağlantılara ve düğmeye otomatik olarak eklenecektir.

   Kampanya düzeyinde URL parametrelerini zaten belirlediyseniz ve grup için de URL parametreleri belirttiyseniz, kampanya parametreleri göz ardı edilecektir. Bu grubun reklamlarına da grup için belirtilen etiketler eklenecektir.

   UTM etiketleri hakkında daha fazla bilgi.

8. Ek ayarlarda şunları belirleyebilirsiniz:

   • Ayarlar – kullanıcı özelliklerine, reklam formatına ve diğer koşullara bağlı olarak teklif, fiyat veya dönüşüm değeri için artırıcı veya azaltıcı katsayılar.

     Tek bir kampanyada farklı hedeflemeler ve reklam türleri ile farklı gruplar birleştirilebilir. Ne kadar daha çok grup eklerseniz, strateji için o kadar daha fazla veri toplanır. Stratejide hedef müşteri edinme değerini (dönüşüm fiyatı, reklam harcamalarının oranı veya tıklama fiyatı) belirtebilirsiniz. Ancak belirli bir grup için müşteri edinme değeri daha düşük veya daha yüksek olabilir. Örneğin, bir grupta kampanyanın genelinden daha yüksek marjlı bir ürün tanıtılabilir. Veya grup, rekabetin daha düşük olduğu ve açık artırmada daha az katılımcının olduğu veya fiyatların diğer bölgelere göre daha düşük olduğu bölgelere hedeflenmiştir.

     Müşteri edinme değerini yönetmek için, bu grupta dönüşüm fiyatı, reklam harcamaları oranı veya tıklama fiyatı düzeltmesini kullanın. Adı, stratejide seçilen sınırlamaya bağlıdır.

     Örneğin, kampanya ürün kategorilerine göre ayrılmış üç reklam grubundan meydana geliyor (“Kanepe”, “Yatak”, “Sandalye”) ve kampanya stratejisi, %10 Reklam Harcamalarının Oranı (RHO) sınırlaması ile satın alım çekmeye ayarlanmıştır.

     Verilerinize göre “Kanepe” kategorisindeki ürünler genellikle daha yüksek kârlılık sağlıyor ve siz bu ürünler için %15’e kadar RHO ile satın alımlar çekebilirsiniz. Yani diğer kategorilerin ortalamasına göre 1,5 kat daha yüksek oranda. Bu durumda, “Kanepe” reklam grubunda “+%50” ayarlama yapabilirsiniz.

     “Yatak” kategorisindeki ürünler genellikle daha az kârlıdır ve müşteri edinme değeri harcamaların %8’ini oluşturmaktadır, yani kampanya ortalamasından %20 daha az. “Yatak” reklam grubunda -%20 ayarlama yapın.

     “Sandalye” kategorisindeki ürünler için müşteri edinme değeri yaklaşık %10 RHO’dur. Bu grupta maliyeti ayarlamaya gerek yok.

     Bu grupta dönüşüm fiyatı, reklam harcamalarının oranı veya tıklama fiyatı ayarlaması diğer ayarlamalara göre ardışık olarak uygulanır ve katsayıları çarpılır.

     Örneğin, yukarıdaki kampanyada gösterim bölgesine göre bir ayarlama eklediniz – St. Petersburg ve Moskova’da gösterim için “+%40”, yani bu bölgeler için RHO %1,4 × %10 = %14 olacaktır.

     “Kanepe” grubu için Moskova’da gösterimlerde RHO %14 × 1,5 = %21 olacaktır çünkü grup için “+%50” ayarlama yapılmıştır.

     Başka hangi ayarlamalar var?

   • Platformların içerik türü – Yandex Reklam Ağı’ndaki yetişkin içeriği içeren platformlar aracılığıyla ek erişim elde edin. Reklamların teması moderasyonda belirlenir.

Değişiklikleri kaydedin ve reklam oluşturmaya geçin.

Başka sorunuz var mı?