使用 XLS 和 XLSX 文件管理广告系列

您不仅可以通过网络界面管理 Yandex Direct 广告系列,也可以使用 XLS 和 XLSX 文件管理广告系列。 后者不但可以在处理大量广告时节省时间,还能在无法访问互联网时编辑广告系列和广告。

例如,您可以下载包含广告系列数据的文件,在离线状态下进行更改,然后将该文件重新上传到 Yandex Direct。 此后,将根据文件更改自动更新界面中的广告。 您可以编辑现有的广告系列、创建新的广告系列,以及在广告系列之间复制广告组或关键词。

注意

当您使用 XLS 或 XLSX 文件复制广告系列时,战略设置不会被保存。 默认情况下,您的新广告系列将使用最大点击量战略,不设预算限制,您的广告将在所有网站上展示。 复制后务必编辑战略设置。

积分和限制

您可以免费使用 XLS/XLSX 文件管理广告系列,但由于 Yandex Direct 的技术特性,存在一些限制。 24 小时期限内可用的操作数量和类型取决于账户积分。 每隔 24 小时重新计算余额。 前一天未使用的所有积分均将予以删除。

以下几项因素会影响可用积分数量:审核期间被拒的广告数量、点击率较低的关键词数量、广告系列的平均点击率以及广告系列的平均预算。

如果执行以下操作,将扣除积分:

添加新广告

12 积分

编辑广告

4 积分

添加新关键词

2 积分

编辑关键词

1 积分

加载确认页面上会显示一次加载消耗的积分数。 只有成功导入数据,才会扣除积分。 如果加载期间出现错误,则不会扣除积分。

注意

Yandex 保留暂停此选项并改为使用 XLS/XLSX 文件管理针对某些用户的广告系列的权利,无需额外作出解释。

如何使用 XLS/XLSX 文件

您可以使用 XLS/XLSX 文件编辑现有的广告系列及创建新的广告系列。 要编辑现有的广告系列,您需要以文件形式下载广告系列,更改文件,然后再将更新后的文件上传回原始广告系列。 要创建新广告系列,请使用模板文件。

在菜单中,选择 Tools → Manage in Excel,然后在打开的窗口中切换到您需要的标签页。

在下拉列表中,选择要更改的广告系列,然后指定文件格式(XLS 或 XLSX)。

选择要上传的文件。 文件应为 XLS 或 XLSX 格式,且不得超过 60,000 行。 结构必须匹配。 如果您希望所有广告都针对同一地区投放,请勾选所需的复选框。

选择以下操作之一:

  • Change campaign — 广告将添加到广告系列,届时可在 XLS/XLSX 文件的 Order № 字段中指示广告数量。 如果 Order № 字段为空或未能正确填写,则此操作不可用。
  • Create new campaign — 当上传文件来创建新的广告系列时,创建的广告数量将与电子表格中 TitleTextLink 字段展示独特内容的行数相同。
  • Add to existing campaign — 广告将添加到从下拉列表选择的广告系列中。 无需考虑 Order № 字段中指定的数量。 如果将先前创建的广告从一个广告系列上传到另一个广告系列,广告系统将复制广告。

如果上传的文件中发现错误,那么数据将不会被导入,并且您会看到一条错误消息。

如果文件未出错,则可继续执行上传流程。 系统会自动将广告系列阻止五分钟,期间无法做出更改。 要继续执行上传流程,需要同意优惠条款。

您可以使用历史记录标签页查看下载和上传的文件列表,其中不仅会指示操作日期,还会显示每个文件的广告系列号码。

如果在处理文件及上传图像时发生错误(如大小、文件、格式或链接不满足要求),旁边将显示对应的状态。 此页面还包含链接,您可以通过链接下载错误报表。

填写文件字段

文件包含多个标签页:

  • Texts — 完成更改的主标签页。 您可以在此查看广告系列数据和所有广告设置。 此标签页中有若干字段无法编辑。

  • Regions — 包含 Region 字段的值列表。 此数据仅供参考,无需在此标签页中进行更改。

  • Dictionary of field values 包含 Campaign typeAd type 字段的值列表。 此数据仅供参考,无需在此标签页中进行更改。

Texts 标签页的字段选择方法取决于广告系列类型。 表格中提供了字段填写描述。

备注

此选项适用于以下广告系列:

  • 整合效果广告系列:仅适用于文字图像广告以及图像广告(不适用于产品广告和“目录页面”广告)。
  • 移动应用程序广告。

字段

规范和限制

广告系列类型

仅在创建新的广告系列时填写。

可在 Dictionary of Field Values 标签页中查找值列表。

订购数量

未填写,也未编辑。

广告系列中的否定关键词

使用逗号分隔。 最多 20,000 个字符。

阅读关于否定词的更多信息。

Currency

未填写,也未编辑。

广告组的补充广告

必填字段。

- 指示这是广告组的主广告。

+ 指示广告组的其他广告。

广告类型

仅在创建新的广告系列时填写。

可在 Dictionary of Field Values 标签页中查找值列表。

广告组 ID

未填写,也未编辑。

广告组名称

必填字段。

广告组编号

仅允许填写数字。

关键词组 ID

未填写,也未编辑。

关键词组(包括否定词)

仅为广告组的主广告填写。

最大长度为 4096 个字符(包括否定词),每个词的长度不得超过 35 个字符。

广告 ID

未填写,也未编辑。

注意

如果删除此字段的值,将在现有的广告系列中创建新的广告,同时删除旧的广告。

标题 1

必填字段。

最多 56 个字符(包括空格和标点符号)。 单个词的最大长度为 22 个字符。

标题 2

可选元素。 可能会(但无法保证)出现在广告中。 最多 30 个字符(包括空格)和 15 个标点符号。 单个词的最大长度为 22 个字符。

文本

必填字段。

最多 81 个字符(包括空格)和 15 个标点符号。 单个词的最大长度为 23 个字符。

标题/文案长度

未填写,也未编辑。

链接

必填字段。

网站或优惠页面地址。

展示链接

最多 20 个字符。 允许使用字母、数字和符号“-”、“”、“/”、“%”、“#”。 无需指定域名。

关于展示链接的更多详细信息。

地区

仅为广告组的主广告填写。

Regions 标签页包含地区列表。 您可以优先考虑特定地区,请参见文件加载页面设置(选中 Select region for all uploaded ads)。

Yandex Business 公司

您的组织在 Yandex Business 中的唯一数字 ID。

要查找机构 ID,请执行以下操作:

  1. Yandex Maps 上查找机构,然后点击标题中的链接。
  2. 从地址栏复制 ID。 例如,在 https://yandex.ru/maps/org/gum_katok/1008627065/ 页面上,唯一 ID 是 1008627065

出价

仅为广告组的主广告填写。

搜索广告出价。

如果启用了自动管理策略,则会忽略该字段值。

广告网络联盟中的出价

仅为广告组的主广告填写。

网络(YAN 和合作伙伴平台)中的广告出价。

该字段值被忽略。 如果此字段为空,则使用 Bid 字段中的值。

广告状态

未填写,也未编辑。

关键词组状态

未填写,也未编辑。

快速链接标题

最多 30 个字符(包括空格)。 单个词的最大长度为 23 个字符。 标题必须使用 “ 分隔。

”。

快速链接 URL

必须使用 “ 分隔。

”。 每条宣传信息最多 25 个字符。

了解关于宣传信息的更多信息。

广告组的否定词

使用逗号分隔。 最多 4096 个字符。

如果在同一广告组的不同行中指定了不同的否定词,将在上传文件时合并否定词。

阅读关于否定词的更多信息。

年龄限制

未填写,也未编辑。

字段

规范和限制

广告系列类型

仅在创建新的广告系列时填写。

可在 Dictionary of Field Values 标签页中查找值列表。

订购数量

未填写,也未编辑。

广告系列中的否定关键词

使用逗号分隔。 最多 20,000 个字符。

阅读关于否定词的更多信息。

Currency

未填写,也未编辑。

广告组的补充广告

必填字段。

- 指示这是广告组的主广告。

+ 指示广告组的其他广告。

广告类型

仅在创建新的广告系列时填写。

可在 Dictionary of Field Values 标签页中查找值列表。

广告组 ID

未填写,也未编辑。

广告组名称

必填字段。

广告组编号

仅允许填写数字。

关键词组 ID

未填写,也未编辑。

关键词组(包括否定词)

仅为广告组的主广告填写。

最大长度为 4096 个字符(包括否定词),每个词的长度不得超过 35 个字符。

广告 ID

未填写,也未编辑。

注意

如果删除此字段的值,将在现有的广告系列中创建新的广告,同时删除旧的广告。

标题 1

必填字段。

最多 56 个字符(包括空格和标点符号)。 单个词的最大长度为 22 个字符。

标题 2

未填写,也未编辑。

文本

必填字段。

最多 75 个字符(包括空格和标点符号)。

标题/文案长度

未填写,也未编辑。

链接

未填写,也未编辑。

展示链接

未填写,也未编辑。

地区

仅为广告组的主广告填写。

Regions 标签页包含地区列表。 您可以优先考虑特定地区,请参见文件加载页面设置(选中 Select region for all uploaded ads)。

Yandex Business 公司

您的组织在 Yandex Business 中的唯一数字 ID。

要查找机构 ID,请执行以下操作:

  1. Yandex Maps 上查找机构,然后点击标题中的链接。
  2. 从地址栏复制 ID。 例如,在 https://yandex.ru/maps/org/gum_katok/1008627065/ 页面上,唯一 ID 是 1008627065

出价

仅为广告组的主广告填写。

搜索广告出价。

如果启用了自动管理策略,则会忽略该字段值。

广告网络联盟中的出价

仅为广告组的主广告填写。

网络(YAN 和合作伙伴平台)中的广告出价。

该字段值被忽略。 如果此字段为空,则使用 Bid 字段中的值。

广告状态

未填写,也未编辑。

关键词组状态

未填写,也未编辑。

快速链接标题

未填写,也未编辑。

快速链接描述

未填写,也未编辑。

快速链接 URL

未填写,也未编辑。

参数 1 和参数 2

值将粘贴到链接,而不是 {param1}{param2}

阅读关于参数的更多信息。

标记

仅为广告组的主广告填写。

使用逗号分隔。 每个标签最多 25 个字符。

了解关于标签的更多信息。

图像

图像广告必填字段。

图像(针对文字图像广告)和广告创意(针对图像广告)的链接。

广告创意

视频 ID

广告创意审核状态

未填写,也未编辑。

宣传信息

未填写,也未编辑。

广告组的否定词

使用逗号分隔。 最多 4096 个字符。

如果在同一广告组的不同行中指定了不同的否定词,将在上传文件时合并否定词。

阅读关于否定词的更多信息。

年龄限制

应用年限级别(0、6、12、16、18)。

如何找出视频 ID

在编辑广告时,您可以在 Video 部分中的视频片段下方找到视频 ID。

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注意

我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 ya.ru 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

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