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    content: Diplodoc Platform v5.54.2
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> **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.ru/support/direct/zh/llms.txt

# 户外广告^β^

户外广告是一种面向户外人群进行定向投放的方式。 例如，您可以在店面、取件点、出租车车顶或单立柱上投放广告。 这些广告展示位置位于高人流区域，可增加您触达潜在客户的机会。

广告展示地理区域：

- 合作连锁店店面屏幕：可在莫斯科、莫斯科地区、圣彼得堡和列宁格勒地区投放。
- 出租车车顶的数字显示屏：在莫斯科可用。
- 立柱：在莫斯科可用。

## 已达成目标

![](_assets/dooh.png =700x)


## 优势

- 支持根据目标受众的人口统计特征设置调整系数。

- 费用取决于广告信息的实时曝光次数。

- 灵活控制展示的日期和时间。


## 投放类型

启动广告系列时，您可以选择一种或多种格式，以优化覆盖范围，并增强对目标受众的影响。 借助此广告工具，您可以在与客户接触的关键触点获得优质展示。

可用格式：

- 合作连锁店店面屏幕。
- 出租车车顶数字屏。
- 立柱是独立式户外结构，配备双面数字显示屏。 

{% list tabs %}

- 店面

  有效吸引受众关注。 数字格式比静态格式更吸引眼球。 这些广告不仅能触达自提点或门店的访客，还能触达其周边的所有人。

  在零售商（Magnit、Dixy 等）、药店和自提点店面安装的数字屏幕网络上投放广告。

  如需了解当前可投放广告的屏幕地址，请[联系我们](#questions)。

- 出租车

  除了行人，您的广告还可以触达司机和乘客，尤其是在拥堵路段或车辆低速行驶时。 出租车穿行于城市各处，您的广告可被不同区域的受众看到，从而获得广泛曝光。

- 立柱

  安装在莫斯科市中心及繁忙区域，如车道与人行道之间、十字路口或交通信号灯附近，确保广告对行人和驾驶员均可见。

{% endlist %}


## 关键指标 {#ots}

该产品及其付费模式基于 OTS 和 RT OTS 指标，可确保数字户外广告具备较高的精准度和投放效果。

**可见机会 (OTS)** 是指您的广告信息预计可获得的潜在曝光次数。 该指标用于衡量屏幕可视范围内可能看到视频的受众规模。

**实时可见机会 (RT OTS)** 表示您的广告信息在实时情况下可获得的潜在曝光次数。 该指标基于聚合数据，按广告实际展示时长计算。

付费模式：按每千次可见机会付费。


## 效果预测

投放户外广告前，您可以在投放设置阶段预估关键指标，即本次投放预计可取得的大致效果。 这有助于您更高效地规划广告系列。

{% cut "您可以预估哪些指标" %}

- 成本
- 展示量。
- 覆盖范围。
- 潜在广告曝光次数。
- 每位唯一用户的展示频次。

{% endcut %}

![](_assets/result-forecast.png =700x){.border-yes}

预测结果根据广告系列预算、选择的出价以及所选屏幕上的潜在广告曝光费用计算得出。 潜在曝光费用根据近期可见机会费用计算，并会考虑广告系列参数。

除了预算、投放时长、排期和广告结构类型外，系统在生成预测时还会考虑以下额外参数：

- 合作伙伴类别：配备数字屏幕的店面（例如药店或杂货店的显示屏）。
- 选择用于广告展示的地图区域和点位（例如，城市中的某个街区）。

如果广告主的出价不足以消耗指定预算，Yandex Direct 会建议一个可带来更多展示次数的出价。 如果采用建议出价后仍无法达到策略目标，您可以扩大地域覆盖范围或延长广告系列投放时长。

要查看广告系列预测，请配置您的[策略参数](https://yandex.ru/support/direct/zh/dooh/create-campaign.md#strategy)和[地理定向](https://yandex.ru/support/direct/zh/dooh/create-group.md)。 选择区域以查看店面和出租车版位的效果预测。


## 投放户外广告

@[](https://runtime.strm.yandex.ru/player/video/vplvsxfhurqknqthu55e?autoplay=0&mute=0)

[第 1 步：创建并设置广告系列](https://yandex.ru/support/direct/zh/dooh/create-campaign.md)

[第 2 步：创建广告组](https://yandex.ru/support/direct/zh/dooh/create-group.md)

[第 3 步：创建广告](https://yandex.ru/support/direct/zh/dooh/create-ads.md)


## 问答 {#q-a}

{% cut "谁可以从户外广告中受益？" %}

这种格式非常适合希望提升广告系列有效覆盖范围的广告主：除了覆盖广泛的线上受众外，您还可以在特定实体门店或目标受众经常出现的其他地点触达客户。

Yandex 户外广告可为中小企业和成熟大型品牌创造价值。 这些屏幕遍布城市各处，与其他数字户外广告格式相比，投放成本相对较低。

{% endcut %}

{% cut "户外广告有哪些优势？" %}

Yandex 在合作伙伴店面（包括零售商、药店、自提点以及各类服务提供商）设置的屏幕位于高人流区域，可面向行人以及门店和自提点访客进行投放。 它们能够为您的广告带来高质量曝光，并可在全城或本地范围内推广您的广告信息，例如，在目标受众经常出现的地点或您的营业地点附近。

出租车车顶数字屏可在行人、司机和乘客中实现高质量覆盖。 出租车穿梭于城市不同区域，包括其他广告格式无法覆盖的区域，因此可实现全城范围内的最大覆盖。

立柱安装在人流密集区（如公交站、主要街道和繁忙路口），处于视线高度，具有高可见性，主要面向驾驶员及其乘客。 它们在人群驻留时间长的区域（如公共交通站点或十字路口）效果最佳，通勤者和驾驶员有更多时间留意您的广告。 立柱既适用于全市范围的大型广告系列，也适用于本地投放，无论是靠近销售点，还是在目标受众高度集中的区域。

{% endcut %}

{% cut "我可以在哪里投放户外广告？" %}

广告展示地理区域：

- 店面屏幕：可在莫斯科、莫斯科地区、圣彼得堡和列宁格勒地区投放。
- 出租车车顶的数字显示屏：在莫斯科可用。
- 立柱：在莫斯科可用。

{% endcut %}

{% cut "户外广告应使用哪些创意素材？" %}

使用易于识别的颜色和企业视觉识别元素。 使用不含小细节的大型元素，确保您的图片和信息显然易见。 避免使用过多转场或文字频繁变化的视频，以免影响可读性。 使用合适的颜色和字体，确保您的文本与背景形成鲜明对比。

详细了解[视频格式及其技术要求](https://yandex.ru/support/direct/zh/dooh/create-ads.md)。

{% endcut %}

{% cut "创意的主题是否有限制？" %}

是。 [某些类型的产品和服务](https://yandex.ru/support/direct/zh/moderation/restricted-categories.md)在法律法规和 Yandex 广告政策方面有特殊要求。

{% endcut %}

{% cut "创建广告系列时为什么需要指定网站？" %}

此网站仅用于审核，不会显示在您的推广内容中。

{% endcut %}

{% cut "如何审核视频？" %}

法律和 [Yandex 广告投放规则](https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/ru/)要求提供的所有信息都必须出现在视频中，包括[年龄限制和声明](https://yandex.ru/support/direct/zh/moderation/age-alerts.md#image-ads-and-video)。 与其他设计元素重叠的提示信息必须放置在条形区域上，以确保对比度和可见性。

广告不得干扰交通：请确保您的视频中不包含任何交通标志、突然的动作或闪烁元素。

详细了解[视频要求](https://yandex.ru/support/direct/zh/dooh/create-ads.md)。

{% endcut %}

{% cut "我可以在公交车上投放户外广告吗？" %}

请联系您的专属经理。

{% endcut %}

{% cut "我的预算会在整个广告系列期间均匀分配吗？" %}

系统会尽量在整个广告系列投放期间均匀分配预算，但某些日期的支出可能高于或低于平均水平。

{% endcut %}

{% cut "广告展示频率如何？" %}

展示次数取决于您的预算、出价金额、投放时段和所选择的屏幕数量。

{% endcut %}

{% cut "如何知道我的广告已经开始投放？" %}

展示数据会显示在您的[统计数据](https://yandex.ru/support/direct/zh/dooh/statistics.md)中。

{% endcut %}

{% cut "怎样设置调整系数最合适？" %}

对目标受众集中的屏幕提高每千次可见机会出价；对受众不符合您条件的屏幕降低出价。

{% endcut %}

{% cut "我会收到照片报表吗？" %}

预算达到 400,000 卢布或以上且投放时段不少于 7 天的推广活动，可提供最多包含 10 张照片的照片报表。

{% endcut %}

{% cut "是否有用于衡量户外广告效果的调查？" %}

如果您的预算达到 1,500,000 卢布或以上，即可启用[调查](https://yandex.ru/support/direct/zh/research.md)。 请联系您的专属经理了解更多信息。

{% endcut %}

{% cut "如何获取再营销细分？" %}

如果您的预算达到 1,500,000 卢布或以上，即可获得再营销细分。 请联系您的专属经理了解更多信息。

{% endcut %}

{% cut "我会收到播放证明吗？" %}

如需详细的播放证明，请联系您的专属经理。

{% endcut %}


<!-- source: zh/_includes/footer.md -->
#### 有问题吗？{#questions}

{% note alert %}

我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

{% endnote %}

<!-- стили желтых кнопок-катов: -->



<!-- стили желтой кнопки-ссылки: -->




<!-- локаль ru -->
<!-- конец локали ru -->



<!-- локаль en -->
<!-- конец локали en -->



<!-- локаль zh -->

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[联系我们](https://yandex-ad.cn/contact){.button}

<!-- желтая кнопка-ссылка: -->
[聊天](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}

<!-- конец локали zh -->


<!-- локаль tr -->
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