为广告网络联盟中的广告展示创建单独的广告系列
在搜索和广告网络中，展示和定价的方式有所不同。因此，在 Yandex Direct 中将面向搜索和广告网络的广告分开投放是有意义的。 您可以通过这项技术有效管理广告预算，同时显著提高投资回报率。
如何使用广告网络联盟
第 1 步： 为广告网络联盟中的展示广告配置单独的广告系列
创建新的广告系列，在广告系列设置中仅启用广告网络联盟展示。 接着，您可以选择最佳战略。
手动控制广告在广告网络联盟中的展示位置不但难以掌控而且效率低下。 因此，您应该激活 Direct 的其中一种自动战略。 这些战略基于强大的分析算法运作，这些算法专注于各种定向形式的细微差别，并考虑了特定网站的特点。 与此同时，您可以专注于广告文案和关键词的工作。
例如，您可以选择点击次数优化战略。 此战略可在限制范围内优化点击量和点击价格：平均点击价格或每周预算。
转化次数优化战略也采用相似的工作原理。 此战略可使您的网站实现最高转化量，同时维持您的平均转化成本、每周预算，或者同时维持这两者。
要了解如何选择适当的战略，请参见相应的帮助页面。
备注
针对广告网络联盟中的展示量设置单独的广告系列后，只需在原始广告系列的战略设置中设置搜索展示量。
第 2 步： 根据目标网站内容选择关键词
算法可根据广告网络联盟中的展示量自动确定哪些用户群可能对您的广告感兴趣，进而确定投放广告的合适时机和位置。 请勿使用过于具体或过于精准的关键词限制系统。 最好使用两三个字组成的短语。
例如，在宣传旅游服务时，不再使用_红海家庭休闲游_、艾尔古纳经济型蜜月旅游套餐_或_限时抢购沙姆沙伊赫旅游套餐，而是选择_红海休闲游_、_蜜月旅行_和_限时埃及游_作为关键词。
注意
广告网络联盟关键词挑选运算符可精炼关键词，但也可能排除目标网站。 务必谨慎使用运算符，以免损失良好的广告展示量。
例如，如果使用关键词_定制家具_（添加引号），若网站未出现这个关键词但具有诸如_经济型定制家具_或_定制家具的优势_等其他适用短语，将不会投放广告。
如果使用关键词_散热器护栅+汽车_，若网站出现短语_汽车散热器的护栅_或_汽车的散热器护栅_，则不会投放广告。
另外，在广告网络联盟的广告中，务必谨慎使用否定关键词。 只有绝对确信目标受众不会访问出现此类关键词的网站时方可使用。
例如，购买汽车之前，人们往往喜欢了解其他车主的意见，搜索展示相关信息的网站。 如果希望这些人看到您的广告，请勿在_论坛_、_评论_或_反馈_等关键词之前添加减号。
第 3 步： 让您的广告脱颖而出
为吸引匆忙查看网站的用户，应使广告网络联盟中的广告看上去更加醒目。
尽量清晰展示产品优势。 避免陈述基本事实或老生常谈。
创作富有感染力的趣味性的文案，但不要过分渲染 — 应确保广告简单易懂。
其他设计选项
面向销售的文案
广告中的部分措辞可能严重影响广告效果。 我们将这些附加内容称之为面向销售的文案。 搜索网站与广告网络联盟使用的文本类型相似。 但是，同样的措辞可能显著提高搜索网站的点击率，却可能降低广告网络联盟的点击率。
广告网络联盟面向销售的文案示例：
-
在文本或标题中使用关键词_花费_可使点击率提高 0.9%。 _选择/选取_和_访问/呼叫_等关键词十分有效（点击率提高 0.5%）。
-
含 real-（如 real（真实）或 reality（现实））的关键词可使点击率提高 0.7%。
-
first-class（一流）或带有前缀 extra- 的派生词可使点击率提高 0.3%。
-
前缀 mega- 或 ultra- 可使点击率提高 0.2%。
特殊展示条件
您可以设置广告网络联盟中的广告系列面向特定用户组的展示量。 例如，可以向访问过网站或将某个产品加入购物车的用户展示广告。 要完成此操作，请在 Yandex Metrica 和 Yandex Audience 中启用受众再营销与挑选条件。
您可以使用按短期兴趣定向，向目前正在查找或过去几天内查找过产品或服务的用户显示相关广告。 例如，您可以选择性地向正在计划去休假的用户推荐特价机票或夏季服装。 “您可以使用兴趣作为单独的展示条件或将它们与关键词组合，从而扩大您的受众覆盖率。”
有问题吗？
注意
我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 ya.ru 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。
Converted session — a user's session on a website during which a goal was completed.
Goal — the desired action carried out by the user on the advertised website. Goals may include actions like registering on the website, completing an order form, or visiting a set number of pages.
Yandex Metrica allows you to monitor whether goals are met.