出价调整

您可以为特定受众挑选条件设置出价调整。

例如，假设您网站上的一些用户将商品加入了购物车，但最终并没有购买。 您可以添加条件为“已将商品加入购物车”的调整，并设置一个更高的系数。 这样，您可以增加接触到对您的产品感兴趣的受众的几率。

您可以在 Retargeting & Audiences 中编辑广告组的页面上设置受众挑选条件。

选择一个受众挑选条件并设置系数。 要添加出价调整，请点击 New adjustment（最多总共 100 次调整）。 在调整列表上方，您可以为所有条件分配相同的系数。

出价调整范围为出价、转化成本或转化价值的 -100%（即展示被禁用）到 +1200% 之间。

例如，如果给关键词分配的出价为 40 卢布，且增幅调整为 1000%，那么实际出价为 440 卢布。

请注意，有时广告可能会基于某种条件投放给用户，而您已通过出价调整禁用了该条件（也就是说，您设置了“减少 100%”的系数）。 如果用户符合出价调整标准，系统最多需要 180 分钟来处理用户信息。

例如，您为访问过您网站的用户设置了 -100% 的调整。 用户在 12:00 首次点击进入了网站。 带有出价调整的广告系列中的广告，可能会在接下来的 180 分钟内继续投放给该用户。 如果用户在 13:00 再次访问网站，系统会将其视为新访客，不会应用任何调整。 如果用户在 15:00 之后继续在搜索结果中浏览广告，则不再向其投放广告。

如果用户满足多个调整条件，则采用其中增加系数最大的调整。

如果您的目标受众由一种性别或年龄组的用户组成，那么您应该使用符合这些特征的调整。 您可以使用报表大师中的性别和年龄统计信息的数据细分，以及来自 Yandex Metrica 的人口统计报表，来帮助您确认受众组成。

例如，假设从您网店购买化妆品的绝大多数买家都是 30 岁左右的女性。 那么您可以设置性别和年龄条件，并应用“提高 120%”的出价调整，以确保您的广告在更好的位置更频繁地展示给 25–34 岁的女性。

选择您的目标性别和年龄，并设置调整系数。 要添加出价调整，请点击 New adjustment（最多总共 12 次调整）。 在调整列表上方，您可以为所有条件分配相同的系数。

调整范围为出价、转化成本或转化价值的 -100%（即展示被禁用）到 +1200% 之间。

请注意，有时广告可能会投放给您通过年龄和性别调整排除的用户。

在整合效果广告系列的文字图像广告中，您可以尝试调整，以从视频中得到所需的点进次数。 您无法完全禁用视频展示。

调整范围为出价、转化成本或转化价值的 -50% 到 +1200% 之间。

例如，如果给关键词分配的出价为 40 卢布，且增幅调整为 1000%，那么实际出价为 440 卢布。

要禁用出价调整，请输入“0%”系数或将值删除。

在向特定地区的用户投放广告时，广告主可以使用地区调整来提高或降低出价、转化成本或广告支出比例。 Yandex Metrica 报表可以帮助您确定最好的调整和使用它们的最佳时间。

地区调整可在广告系列级别设置，但不能在广告级别设置。 要进行设置，请转到广告系列设置中的展示地区调整，并为相关地区设置系数。

调整应用于所选地区及其全部子地区，除非为这些子地区设置了单独的调整。

调整范围为出价、转化成本或转化价值的 −90% 到 +1200% 之间。 要禁用该地区的展示，请将其从定向中移除。

例如，您目前使用自动战略。 您的最高出价设置为每次点击 20 卢布，并且您将在莫斯科展示的系数设置为“提高 100%”（那么调整后的出价将为 40 卢布）。 在这种情况下，面向莫斯科用户的广告将以 40 卢布的出价展示。

地区调整不会影响扩展式地理定向的运作。

例如，假设您希望关键词_游乐园_为您触发莫斯科游乐园的广告，并且您的出价为 20 卢布。 您设置了一个系数，可将在莫斯科投放的广告的出价提高 “100%”（由此调整后的出价为 40 卢布）。 如果启用了扩展式地理定向，那么当莫斯科的用户搜索_游乐园_，或者莫斯科以外的用户搜索_莫斯科的游乐园_时，将使用 40 卢布的出价。

您可以为不同类型设备上的展示设置调整。 要了解用户参与广告或打开您的网站时使用的是哪种设备，请使用报表大师中的“设备类型”数据细分以及 Yandex Metrica 中的 Technologies — Devices 报表。

通过出价调整，您可以提高或降低展示的出价、转化成本或广告支出比例：

• 智能手机 — 仅限 iOS、仅限 Android，或者所有智能手机（iOS、Android、Windows 等）。

• 平板电脑 — 仅限 iOS、仅限 Android，或者所有平板电脑（iOS、Android、Windows 等）。

• 台式机 — 此类别包括台式电脑、笔记本电脑和其他设备。

调整范围为出价、转化成本或转化价值的 -100%（即展示被禁用）到 +1200% 之间。 但是，您不能一次性将所有类型设备上的出价降低 100%。

例如，如果给关键词分配的出价为 40 卢布，且增幅调整为 1000%，那么实际出价为 440 卢布。

要禁用出价调整，可将其删除或将其值设置为 “0%”。

使用场景

如果您为 iOS 移动应用做广告，并且只想对使用 iOS 系统设备的用户显示广告，那么请禁用 Android 和台式机上的展示。

要为移动设备使用特殊着陆页，请在创建广告时指定它，并使用调整来禁用台式机上的展示。

您可以根据天气条件（例如气温、降水强度和云量）设置出价、转化成本或转化价值的调整。

例如，您可以利用天气调整：

• 在雨天或雪天提高外卖广告的出价或转化成本。

• 仅在晴朗温暖的天气时发布花园家具的广告。

• 为不同产品增加创意并视天气情况使用：在天气寒冷和下雪时宣传御寒衣服，在天气暖和和晴天时则宣传轻薄衣服。

了解关于使用出价调整的方法的更多信息。

调整使用来自 Yandex Weather（精确到小时）的数据，并根据用户所在地区进行应用。 它们在广告组级别可用于展示横幅和整合效果广告系列。

您可以指定必须满足所有条件还是其中一个条件。 如果多项调整均适用，则应用出价或转化成本变化最大的调整。

调整范围为出价、转化成本或转化价值的 -100%（即展示被禁用）到 +1200% 之间。

例如，如果给关键词分配的出价为 40 卢布，且增幅调整为 1000%，那么实际出价为 440 卢布。

搜索结果中的广告设计是使用搜索结果布局确定的。 您可以针对位于独家展示位置或搜索提示中的广告设置出价、转化成本或转化价值的调整：

• 独家广告投放是搜索结果中最大、最引人注目的广告格式。 独家投放广告在搜索结果上方占据一个广告位置。 此设计带来的点击量增加了约 30%。

  要以此格式投放广告，请指定 8 个快速链接及其说明。 根据用户的设备，独家广告投放最多包含 8 个快速链接。

  在台式机上

  在移动设备上

  

  

• 当用户在搜索栏中输入查询时，广告会出现在搜索提示列表中。 它可在桌面搜索、移动搜索和 Yandex 应用程序中使用。 这种格式带来了 5% 的流量增长，其点击率约为 16%。

  

要了解您的广告收到此展示位置的频率，请查看报表大师中展示位置类型的数据细分。 如果您希望您的广告更频繁地获得此展示位置，请输入出价调整。

调整范围为出价、转化成本或转化价值的 0% 到 +1200% 之间。

例如，如果给关键词分配的出价为 40 卢布，且增幅调整为 1000%，那么实际出价为 440 卢布。

对于整合效果广告系列和“移动应用广告”广告系列，可在广告系列级别进行调整。

最终的点击价格由 Yandex Direct 中的一般 VCG 竞价规则确定。

您可以针对高收入的受众细分设置出价、转化成本或转化价值的调整。 系统会分析用户行为的不同参数，并将其分配到反映其收入水平的不同细分中。 通过调整，您可以针对 Yandex 受众中收入最高的前 10% 用户（分为三个组别）提高或降低出价、转化成本或广告支出比例：

• 前 1%（收入最高的用户）

• 2–5%

• 6–10%

按收入调整有利于产品或服务价格高于市场平均水平的企业。 它们也有利于提供优质产品的公司。

要决定是否需要为所有数据细分或仅特定数据细分进行收入调整，请查看报表大师中的收入水平数据细分的统计数据。 它显示了来自不同细分的用户之间的目标操作分布。

选择一个、两个或全部三个细分并为其设置系数。 或者为所有条件设置相同的系数。

调整范围为出价、转化成本或转化价值的 -100%（即展示被禁用）到 +1200% 之间。

例如，如果给关键词指定的出价为 60 卢布，并且调整设置为提高 100%，那么实际出价将为 120 卢布。

要禁用出价调整，请输入“0%”系数或将值删除。

对于整合效果广告系列和“移动应用广告”广告系列，可在广告系列和组级别进行调整。

在统一效果广告系列中，您可以将具有不同定向和广告类型的多个广告组结合起来。 添加的广告组越多，用于训练战略的数据就越多。 在战略中，您可以指定目标客户获取成本（转化成本、广告支出比例或点击价格）。 请记住，个别广告组的客户获取成本可能较低或较高。 例如，一个广告组可能会以比广告系列平均利润率更高的利润率来宣传产品。 或者，该广告组可能会瞄准竞争较小、出价者较少或点击价格比其他地区更低的区域。

要管理客户获取成本，请调整该广告组的转化成本、广告支出比例或点击价格。 此选项的名称取决于您为战略选择的限制。

例如，假设您的广告系列包含三个广告组，每个广告组都有自己的产品类别：“沙发”, “床” 和 “椅子”。 广告系列战略配置为以 10% 的广告支出比例限制产生销售额。

您的数据显示，平均而言，“沙发”是这三个类别中利润最高的类别，因此您可以将这些产品的广告支出比例提高至 15%，这比其他类别的平均水平高 1.5 倍。 在这种情况下，您可以为“沙发”广告组设置“+50%”的调整。

平均而言，“床”类产品的利润率较低，其客户获取成本占广告收入的 8%，比广告系列的平均指标低 20%。 为“床”广告组设置 −20% 的调整。

对于“椅子”类产品，客户获取成本约占广告收入的10%。 您无需调整该广告组的成本。

调整范围为转化成本、点击价格或成本收入比的 −99% 到 +1200% 之间。 要禁用出价调整，可将其删除或将其值设置为 “0%”。

该广告组中转化成本、广告支出比例或点击价格的调整应用于其他调整之上，且其系数相乘。

例如，在上述广告系列中，我们添加了对展示地区的调整：“+40%”圣彼得堡和莫斯科的展示。 因此，这些地区获得的成本收入比为 1.4 × 10% = 14%。

对于“沙发”广告组，如果在莫斯科投放广告，成本收入比将为 14% x 1.5 = 21%，因为针对该广告组设置了“+50%”的调整。

该调整仅适用于广告组级别。