否定词

当用户输入包含有您的完整关键词的搜索查询时，Yandex Direct 将显示您的广告。

比如您销售月球旅行。 带有关键词“月球之旅”的广告将被查询“购买月球之旅”触发，但是也会被相关度较低的查询触发，例如“关于月球之旅的书籍”和“首次月球之旅”。

为了防止 Yandex Direct 针对不相关的搜索投放广告，可添加否定关键词。

工作原理

****Negative keywords 是您不想让它触发您的广告的词或词组。

否定关键词只能添加到关键词中。 例如，如果您将否定关键词“书籍”添加到关键词“月球之旅”中，则您的广告不会显示给搜索“关于月球之旅的书籍”的用户。

如果您不想让整个词组触发您的广告，请在广告系列或广告组级别上添加 negative keywords。 对于只包含否定关键词的搜索查询，将不会投放广告。 但是，对于只包含否定关键词中某些词的搜索查询，还会投放广告。

例如，您的其中一个关键词为“旅行”，且您将否定关键词“水瓶座”添加到广告组中，则如果用户搜索“水瓶座之旅”，广告将仍然被触发。

当否定关键词完全包含在关键词内时（即完全重叠），则将忽略否定关键词。

例如，关键词“购买粉色大象”和否定关键词“购买大象”完全重叠，因为关键词包含了否定关键词中的所有词。 否定关键词将被忽略，广告将被搜索查询“购买粉色大象”触发。

关键词“购买粉色大象”和否定关键词“购买便宜”部分重叠（只有“购买”一词重叠）。 搜索查询“便宜购买粉色大象”将不会触发任何广告。

如果您想要排除特定格式的词，可使用 ! 运算符来添加它。

如何添加否定关键词

您可以将否定关键词添加到关键词，以及将否定关键词组添加到广告组或广告系列。

添加到关键词的否定关键词

在 Keywords 标签上，使用 - 运算符在关键词后面指定否定关键词。

您还可以在组编辑页面的 Related terms 下的 Keyword 字段中设置否定关键词。

广告组的否定关键词

在广告组编辑页面上，在 Related terms下的 Negative keywords 字段中，输入用逗号或 - 分隔的否定关键词。 每个否定关键词最多有 7 个字。 最大字符数（不包括空格）为 4096 个。

广告系列大师中的否定关键词

• 移动应用广告：每组的关键词数量不能超过 200 个。
• 网站广告：最大字符数（不包括空格）为 20,000 个。

广告系列的否定关键词

在广告系列设置页面上的 Negative keywords 部分，输入逗号分隔的否定关键词。 每个否定关键词最多有 7 个字。 最大字符数（不包括空格）为 20,000 个。

关键词级别上的否定关键词与广告组或广告系列级别上的否定关键词将一起发挥作用。 它们不会相互替代。 如果在关键词级别和广告组及广告系列级别上都设置了否定关键词，则它们都会一起应用于关键词，因此任何否定关键词都不会触发展示。

要同时向多个广告添加否定关键词，请使用 XLS/XLSX 文件、广告组批量操作、Direct Commander 或 Yandex Direct API。

在广告网盟中投放广告时的否定关键词

在广告网盟中，关键词决定可以触发广告的网站内容和用户兴趣。 添加否定关键词来确保您的广告不会投放在不适合的网站上（例如关键词和否定关键词并列显示的网站）。 此选项不适用于整合效果广告系列中的产品广告。

例如，您销售新的笔记本电脑并在 Yandex Direct 上做广告。 如果您将否定关键词_repair_添加到关键词_laptops_中，则您的广告将不会投放在用户讨论笔记本电脑维修的论坛页面上（因为在此类页面上，词语_laptop_与_repair_一起使用）。 但是，此广告可能会投放到用户讨论如何维修键盘或选择新笔记本电脑的其他论坛页面上。

此外，否定关键词允许您指定广告的主题，这样广告就不会投放给对您的产品或服务不感兴趣的用户。 只有在您确定不会排除您的目标受众的情况下，才能使用否定关键词。

例如，许多用户在购买笔记本电脑前会查看评论和访问相关内容的网站。 如果您希望这些人看到您的广告，则不应添加类似“论坛”、“评论”或“反馈”之类的否定关键词。

我们推荐您创建单独的广告系列，以便能从网络中投放的广告获得最大利益。

在否定关键词中使用运算符

否定关键词支持运算符" "、[]、! 和 +。

关键词	广告组的否定关键词	是否会产生展示
吉他	-带弦品的贝斯	贝斯吉他 弦品吉他 带弦品的贝斯吉他 弦品贝斯吉他
床	-儿童遮篷	儿童床 带遮篷的床 用于床的遮篷 带遮篷的儿童用床 带遮篷的儿童床 带白色遮篷的儿童木床
计算机鼠标	-激光游戏	激光计算机鼠标 游戏计算机鼠标 激光游戏计算机鼠标 带激光传感器的游戏计算机鼠标
无线电控制 玩具车	-玩具车	无线电控制玩具车
无线电控制车	-玩具车	无线电控制玩具车
吉他	-带弦品的贝斯	弦品贝斯吉他 弦品贝斯吉他 带弦品的吉他 带弦品的贝斯吉他 如何演奏带弦品的吉他
床	-带遮篷的儿童床	不带遮篷的儿童床 用于儿童床的遮篷 带遮篷的床 带遮篷的儿童用床 带遮篷的儿童床 带白色遮篷的儿童木床
计算机鼠标	+带!激光传感器	带光学传感器的计算机鼠标 激光计算机鼠标 带激光传感器的游戏计算机鼠标 带激光传感器的游戏计算机鼠标
无线电控制 玩具车	-玩具!车	购买无线电控制玩具车 无线电控制玩具车
吉他	-带弦品的贝斯	贝斯吉他 带弦品的贝斯吉他 购买弦品吉他 弦品吉他照片
衣柜	-[带嵌入床]	带嵌入储物柜的床 带嵌入床的储物柜
计算机鼠标	-[带滚轮的鼠标]	带传感器而不是滚轮的计算机鼠标 计算机鼠标滚轮 带滚轮的计算机鼠标
吉他	-"弦品贝斯吉他视频"	贝斯吉他 贝斯吉他 带弦品的贝斯吉他 带弦品的贝斯吉他
带弦品的贝斯	-带弦品的贝斯	视频贝斯吉他 带弦品的贝斯
床	-带遮篷的儿童床	育婴床 儿童床 带遮篷的儿童床
计算机鼠标	-"带滚轮的计算机鼠标"	带传感器而不是滚轮的计算机鼠标 计算机鼠标 计算机鼠标滚轮 带滚轮的计算机鼠标

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