展示广告系列中的横幅

通过出价调整，广告主可以根据具体条件提高或降低每千次展示成本和每次访问成本。 这些值可以使用系数进行调整。 系数是确定每千次展示成本或每次访问成本变化的百分比值。

出价调整工作原理

通过调整，您可以根据用户特征和广告格式等条件更改平均每千次展示成本。

以下是调整出价的方法：

• 设备 —— 针对不同类型的设备降低或增加出价。

• 库存——增加或减少视频展示。 仅适用于视频广告。

• 天气 —— 根据天气情况提高或降低广告出价的系数。 仅适用于展示横幅。

• 目标受众 —— 对符合某些受众挑选条件的受众提高或降低出价。 例如，如果广告投放给已经从您的网站订购过产品的用户，出价会根据您设定的百分比自动调整。 仅适用于基于关键词展示的展示横幅。

• 性别和年龄 —— 针对特定性别或年龄的受众降低或增加出价。 仅适用于基于关键词展示的展示横幅。

您可以为特定广告系列或广告组调整出价。

添加出价调整和系数

您可以在以下页面上添加调整：

• 广告系列设置：在 Advanced settings 下，转到 Adjustments。

• 广告组编辑页面：位于 Adjustments 部分。

设备

您可以为不同类型设备上的展示设置调整。 要正确确定用户与网站或广告互动使用的设备类型，请使用报表大师中的“设备类型”数据细分以及 Yandex Metrica 中的 Technologies — Devices 报表。

通过调整，您可以增加或减少在以下设备展示广告时的每千次展示成本：

• 智能手机。

• 智能电视等设备。

• 台式机 — 此类别包括台式电脑、笔记本电脑和其他设备。

调整范围为每千次展示成本的 -100%（此调整将阻止您的广告展示）到 +1200%。 但是，您不能一次性将所有类型设备上的出价降低 100%。

例如，如果您设置了 40 卢布的每千次展示成本 ，且进行了 +1000% 的调整，那么实际每千次展示成本将为 440 卢布。

要禁用出价调整，可将其删除或将其值设置为 “0%”。

库存

在视频广告中，您可以为特定类型的库存设置调整。 通过调整，您可以增加或减少广告的每千次展示成本或每次访问成本：

• 嵌入视频流并在主视频前、后或期间回放的流式视频网络广告。

• 嵌入在网站页面上的页面内视频广告。

• 奖励式视频广告，通常在游戏应用中展示；用户观看这些视频可获得奖励或游戏内货币。

• 插播视频广告会在加载或更改内容前在移动应用中回放。 调整仅适用于插播广告单位。 当您为设备类型设置调整时，您有时可能会收到一些在广告系列设置中限制的流量。 例如，在应用程序中观看流式视频广告可能会作为“应用程序”流量类型计入统计数据。

调整范围为每千次展示成本或每次访问成本的 -100%（此调整将阻止展示）到 +1200%。 但是，您不能一次性将所有类型库存上的出价降低 100%。

例如，如果您设置了 40 卢布的每千次展示成本 ，且进行了 +1000% 的调整，那么实际每千次展示成本将为 440 卢布。

要禁用出价调整，请输入“0%”系数或将值删除。

天气

您可以根据天气条件（例如气温、降水强度和云量）设置每千次展示成本调整。

例如，您可以利用天气调整：

• 下雨或下雪时增加外卖广告的每千次展示成本。

• 仅在晴朗温暖的天气时发布花园家具的广告。

• 为不同产品增加创意并视天气情况使用：在天气寒冷和下雪时宣传御寒衣服，在天气暖和和晴天时则宣传轻薄衣服。

了解关于使用出价调整的方法的更多信息。

调整使用来自 Yandex Weather（精确到小时）的数据，并根据用户所在地区进行应用。 您可以在展示横幅的广告组级别进行设置。

您可以指定必须满足所有条件还是其中一个条件。 如果可以应用多重调整，则选择具有最高出价变化的调整。

调整范围为每千次展示成本的 -100%（此调整将阻止您的广告展示）到 +1200%。

例如，如果您为选定受众设置了 40 卢布的每千次展示成本，且进行了 +1000% 的调整，那么实际每千次展示成本将为 440 卢布。

目标受众

在基于关键词展示的展示横幅中，您可以为特定的受众再营销与挑选条件设置调整。

例如，假设您网站上的一些用户将商品加入了购物车，但最终并没有购买。 您可以添加条件为“已将商品加入购物车”的调整，并设置一个更高的系数。 这样，您可以增加接触到对您的产品感兴趣的受众的几率。

您可以在 Retargeting & Audiences 中编辑广告组的页面上设置受众挑选条件。

此设置适用于具有关键词展示条件的广告组。

选择一个受众挑选条件并设置系数。 要添加出价调整，请点击 New adjustment（最多总共 100 次调整）。 在调整列表上方，您可以为所有条件分配相同的系数。

调整范围为每千次展示成本的 -100%（此调整将阻止您的广告展示）到 +1200%。

例如，如果您为某关键词设置了 40 卢布的每千次展示成本为，且进行了 +1000% 的调整，那么实际每千次展示成本将为 440 卢布。

请注意，有时广告可能会基于某种条件投放给用户，而您已通过出价调整禁用了该条件（也就是说，您设置了“减少 100%”的系数）。

如果用户满足多个调整条件，则采用其中增加系数最大的调整。

性别和年龄

如果您的目标受众由一种性别或年龄组的用户组成，那么您应该使用符合这些特征的调整。 此设置适用于基于关键词展示的展示横幅。

您可以使用报表大师中的性别和年龄统计信息的数据细分，以及来自 Yandex Metrica 的人口统计报表，来帮助您确认受众组成。

例如，假设从您网店购买化妆品的绝大多数买家都是 30 岁左右的女性。 指定性别和年龄，然后设置“增加 120%”的系数，即可更频繁地向 25-34 岁的女性展示广告。

此设置适用于具有关键词展示条件的广告组。

选择您的目标性别和年龄，并设置调整系数。 要添加出价调整，请点击 New adjustment（最多总共 12 次调整）。 在调整列表上方，您可以为所有条件分配相同的系数。

调整范围为每千次展示成本的 -100%（此调整将阻止您的广告展示）到 +1200%。

请注意，有时候可能会向您通过年龄和性别调整排除的用户投放广告。

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