移动应用广告调整

您可以为特定受众挑选条件设置出价调整。

例如，部分用户安装了应用程序，将商品添加到购物车，却从未完成结账流程。 您可以添加一个满足“商品已加入购物车”条件的调整项，并设置一个加成系数。 这样，您可以增加接触到对您的产品感兴趣的受众的几率。

您可以在 Retargeting & Audiences 中编辑广告组的页面上设置受众挑选条件。

选择一个受众挑选条件并设置系数。 要添加出价调整，请点击 New adjustment（最多总共 100 次调整）。 在调整列表上方，您可以为所有条件分配相同的系数。

出价调整范围可从 -100%（表示禁用展示）到 +1200% 的出价、CPA 或转化价值。

例如，如果给关键词分配的出价为 40 卢布，且增幅调整为 1000%，那么实际出价为 440 卢布。

请注意，有时广告可能会基于您通过出价调整禁用的条件向用户展示（即您设置了“降低 100%”的系数）。 如果用户符合出价调整标准，系统最多需要 180 分钟来处理用户信息。

例如，您设置了 -100% 的调整值，该值将应用于安装了该应用的用户。 用户于 12:00 安装了该应用程序。 带有出价调整的广告系列中的广告，可能会在接下来的 180 分钟内继续投放给该用户。 如果用户在 13:00 再次访问网站，系统会将其视为新访客，不会应用任何调整。 如果用户在 15:00 之后继续在搜索结果中浏览广告，则不再向其投放广告。

如果用户满足多个调整条件，则采用其中增加系数最大的调整。

仅可在推广安卓应用的广告系列中使用制造商提供的调整功能。 您可以为以下制造商的设备设置调整：

• 谷歌
• 荣耀
• 华为
• Infinix
• 摩托罗拉
• 一加
• Oppo
• Realme
• 红米
• 三星
• Tecno
• Vivo
• 小米

您可以为每个制造商设置自定义调整。

调整范围可从出价、CPC 或 CPA 基准的 -100%（在此情况下，展示将被禁用）到 +1200%。

您可以为不同操作系统版本的设备设置调整：

您可以根据操作系统版本为安卓和 iOS 设备设置调整选项。

假设您应用程序的几乎所有用户都在使用搭载 Android 10 或更高版本的设备。 选择 Android 10 或更高版本，并将“增加 120%”设置为有效，这样您的广告就能在 Android 10+ 设备上获得更佳的展示位置。

调整范围可从出价、CPC 或 CPA 基准的 -100%（在此情况下，展示将被禁用）到 +1200%。

如果您的目标受众由一种性别或年龄组的用户组成，那么您应该使用符合这些特征的调整。 您可以利用报告向导中提供的性别与年龄交叉统计数据，以及 Yandex Metrica 的人口统计报告，来帮助确定受众构成。

假设在您的应用中购买化妆品的顾客几乎都是 30 岁左右的女性。 您可以设置性别和年龄条件，并将出价调整为“提高 120%”，以确保您的广告在 25 至 34 岁女性用户面前更频繁地出现在有利位置。

选择您的目标性别和年龄，并设置调整系数。 要添加出价调整，请点击 New adjustment（最多总共 12 次调整）。 在调整列表上方，您可以为所有条件分配相同的系数。

调整范围可从出价、CPC 或 CPA 基准的 -100%（在此情况下，展示将被禁用）到 +1200%。

请注意，有时广告可能会投放给您通过年龄和性别调整排除的用户。

广告商可通过地域调整功能，在向特定区域用户投放广告时增减出价、CPC 或 CPA。 Yandex Metrica 报表可以帮助您确定最佳的调整和最佳使用时间。

地区调整可在广告系列级别设置，但不能在广告级别设置。 如需设置，进入广告系列设置中的展示区域调整选项卡，为相关区域指定权重系数。

调整应用于所选地区及其全部子地区，除非为这些子地区设置了单独的调整。

调整幅度可在出价、CPC 或 CPA 的基础上，从 -90% 到 +1200% 之间浮动。 要禁用该地区的展示，请将其从定向中移除。

地区调整不会影响扩展式地理定向的运作。

您可以根据天气条件（如气温、降水强度和云量）设置出价、CPC 或 CPA 调整。

天气调整仅可在广告组级别设置。 如需设置，进入组设置中的天气调整选项，并为任何相关天气状况指定系数。

例如，您可以根据天气情况调整广告出价，在下雨或下雪时提高外卖应用广告的出价或 CPA。

调整基于Yandex Weather的数据（精确到小时），并根据用户所在地区应用。

您可以指定必须满足所有条件还是其中一个条件。 如果多项调整均适用，则应用出价或转化成本变化最大的调整。

调整范围可从出价、CPC 或 CPA 基准的 -100%（在此情况下，展示将被禁用）到 +1200%。

例如，如果给关键词分配的出价为 40 卢布，且增幅调整为 1000%，那么实际出价为 440 卢布。

您可以为高收入受众群体设置出价、CPC 或 CPA 的调整。 系统会分析用户行为的不同参数，并将其分配到反映其收入水平的不同细分中。 这些调整功能允许您对10%的高收入Yandex受众群体（该群体被划分为三组）的展示量出价、CPC 或 CPA 进行增减：

• 前 1%（收入最高的用户）

• 2–5%

• 6–10%

按收入调整有利于产品或服务价格高于市场平均水平的企业。 它们也有利于提供优质产品的公司。

要确定是否需要对所有细分市场或仅特定细分市场的收入进行调整，请在报告向导中查看收入水平横截面的统计数据。 它显示了来自不同细分的用户之间的目标操作分布。

选择一个、两个或全部三个细分并为其设置系数。 或者为所有条件设置相同的系数。

调整范围为出价、转化成本或转化价值的 -100%（即展示被禁用）到 +1200% 之间。

要禁用出价调整，请输入系数“0%”或删除该值。

可在广告系列和广告组级别进行调整。

在统一效果广告系列中，您可以将具有不同定向和广告类型的多个广告组结合起来。 添加的广告组越多，用于训练战略的数据就越多。 您可以在策略中设置客户获取的目标成本（CPA 或 CPC）。 请记住，个别广告组的客户获取成本可能较低或较高。 例如，一个广告组可能会以比广告系列平均利润率更高的利润率来宣传产品。 或者，该广告组可能会瞄准竞争较小、出价者较少或点击价格比其他地区更低的区域。

为控制客户获取成本，请调整该组的 CPA 或 CPC。 此选项的名称取决于您为战略选择的限制。

该调整仅适用于广告组级别。