最低预算

在某些情况下，采用“最大转化”战略的按点击付费广告系列可能暂时无法满足转化成本或广告支出比例限制。 例如，当您刚刚启动广告系列而 Yandex Direct 的统计数据不足，或者网站目标出现故障并停止发送数据时，可能会发生这种情况。 发生这种情况时，该战略会降低您的出价。 这可能会导致您的出价变得过低，以至于广告系列无法再赢得任何竞价并停止产生广告展示。

您可以通过设置最低预算来防止这种情况，最低预算是您每个日历周或特定时段愿意花费的最低金额。 与您的战略如何使用最高出价来维持每周或其他时段的预算类似，使用最低预算时，它会计算每次竞价的最低出价值，并且绝不允许出价低于该金额。

工作原理

最低预算战略遵循与其他战略相同的原则，根据成功转化的可能性调整每次竞价的出价。 例如，在转化概率较低的竞价中，出价可能接近于零，而在最有可能产生转化的竞价中，出价会更高。

调整出价时，战略旨在维持您设置的平均转化成本或广告支出比例。 不过，平均而言，它不会使出价高于每周预算出价，也不会使出价低于最低预算出价​​。

示例 1。 新启动的广告系列

您创建了一个广告系列，最低预算为 700 卢布，每周预算为 7000 卢布，平均转化成本为 100 卢布。 您在周一启动了它。

前三天，该战略仍在学习并尝试产生首次转化，因此仅使用最低预算出价。 这三天，一共花费了 300 卢布。

在收到这些初始转化的统计数据后，该战略提高了出价，使其能够达到以100 卢布的指定平均成本获得转化。 在本周剩余时间里，它又额外花费了 3700 卢布，导致本周总支出为 4000 卢布，共获得了 40 次转化。

示例 2。 接收统计数据的问题

您有一个活跃的广告系列，最低预算为 700 卢布，每周预算为 7000 卢布，平均转化成本为 100 卢布。 这个广告系列表现不错，每周稳定花费 5000-6000 卢布，并带来 50-60 次转化。

周日，网站上设置的目标停止运行，导致 Yandex Direct 无法接收新的转化数据。 该战略将出价降低到最低预算水平。 网站目标在本周剩余时间内仍无法运行，但广告系列仍在继续进行。 由于广告系列已切换到最低预算出价，因此继续产生展示和有用的点击，等待新数据。 一周内，该战略总共花费了 700 卢布。

接下来的周一，网站目标得到修正，数据开始涌入。 该战略提高出价，恢复转化。 在新的一周里，该战略以 100 卢布的平均转化成本花费了 6000 卢布。

• 最低预算越高，最低出价阈值越高，您的战略在训练期间收到的流量就越多，因此您的广告系列可以产生的流量就越多。 如果您愿意在战略训练上投入更多资金，我们建议您增加最低预算。

• 最低预算越低，最低出价阈值就越低，如果您的战略难以产生转化或只能以更高的成本产生转化，则其支出就越少。 通过这种方法，您的战略产生的流量比其实际能够产生的要少，并且需要更长的时间来训练。

当您的广告系列以最低出价运行 7 天时，它所花费的金额相当于您的最低每周预算。 但这并不能保证，您的广告系列最终的支出可能会更少。 例如，如果您的定向设置得较窄，导致广告系列产生的展示很少，则可能会发生这种情况。

如何设置

设置战略时，在 Minimum budget 下，保留根据您的战略设置计算的默认金额，或手动设置您自己的值。

默认金额是根据战略设置（例如目标转化成本、一周或其他时段的预算以及目标价值）得出的最佳金额。

如果您选择设置自己的最低预算金额，请确保不要将其设置得太低。 否则，当您启动广告系列时，您的战略可能需要更长的时间来训练。 此外，设置更高的预算可以让您在网站目标停止工作等情况下保持策略的正常运行。

如果您将最低预算设置为零，您的按点击付费战略可能无法满足您所需的平均转化成本或广告支出比例。 如果 Yandex Direct 的数据不足，该战略仍可以预测高于零的最低出价水平，从而允许广告系列产生少量展示。

请务必监控统计数据：如果您的广告系列在很长一段时间内没有带来新的转化，或者新转化的成本超过限制，请考虑调整您的设置。 例如，减少最低预算。

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