目标活动

目标活动（之前被称为关键目标）是对您业务最重要的用户在网站的操作。 例如，发送请求，在网站上注册，查看有价格和服务的页面，将产品添加到购物车，或购买。 在您的广告系列中使用这样的目标，可以针对您的问题对系统进行微调。 您可以为任何战略设置多个转化，除了受平均转化成本或固定“转化成本”限制（针对按转化付费）的“最大转化量”战略。

设置转化

如果想让系统根据您的网站任务调整出价，请在 Yandex Metrica 中设置目标，并在您的战略设置中指定它们。

1. 当设置一个广告系列时，在Strategies下，在Conversions and their value设置中，从列表中选择所需的目标。

   • 如果您在投放位置中选择了 Yandex 搜索或 YAN，请在网站上指定 Yandex Metrica 标签并选择网站目标。

   • 如果您选择了搜索结果中的组织列表或 Yandex Maps，Yandex Business 组织资料标签将自动添加到您的 Yandex Metrica 标签中。 设置这个标签的目标。

   如果您在同一广告系列中同时宣传网站和组织资料，我们建议至少为网站添加一个目标，为组织资料添加一个目标，以确保广告系列针对所有投放位置进行了优化。

   在 "最大点击量"和 "带有手动出价的最大点击量"战略中，默认选择用户会话活跃度：该算法侧重于估计转化率和您网站的平均转化价值。 您可以选择任何目标，包括多步目标或电子商务目标。

2. 设置各个目标的转化价值，即通过转化为业务创造的最优利润。 转化价值越高，目标在广告系列中越重要。 在最大转化量战略中，对于电子商务目的，我们建议选择“Dynamic”价值。

最多可以为每个战略指定 30 个转化量。 如果无法使用当前用户名访问必要计数器，可以请求访问其他人的 Yandex Metrica 目标，并使用这些目标配置您的广告系列。

如何计算转化价值

如果目标间相互独立，则可以指定名义价值，用来表示每次转化带来的业务收入。 例如，一次“请求回电”转化可以创收 ₽50，“浏览的商品”可以创收 ₽10，“已结账”可以创收 ₽180。

如果无法计算名义值，则需指定广告系列的主要目标转化价值，并根据其他目标相对于主目标的优先级设置其他目标的转化价值。

如果完成每个后续目标都需要满足完成前一个目标的条件，那么价值计算可以说明目标之间的相互影响。

例如，一家在广告网盟中投放广告的旅行社在 Yandex Metrica 中设置了以下目标：“查看行程目录”，“添加行程到购物车”，以及“消费者购买行程”。

完成“消费者购买行程”的目标给企业带来了 ₽10,000 的收入。 这是每一个转化对企业的价值。 十个将行程加入购物车的客户中有一个购买了该行程。 “添加行程到购物车”的转化价值 = ₽10,000 / 10 = ₽1000，转化的数量 = ₽10,000 / ₽1000 = 10。 每二十个查看目录的客户中有一个将行程添加到购物车。 “查看行程目录”的转化价值 = ₽1000/20 = ₽50，转化的数量 = ₽10,000 / ₽50 = 200。

	查看行程目录：	添加行程到购物车：	客户已购买行程
目标活动	200	10	1
转化价值	50 卢布	1000 卢布	10,000 卢布

每个后续目标都需要满足前一个目标所规定的条件，这就是需要计算每个目标的比率的原因：

在设置关键目标时，请设置以下转化价值：

• “查看行程目录”：₽16.67 (50 × 0.33)
• “添加行程到购物车”：₽333.33 (1000 × 0.33)
• “客户已购买行程”：₽3333.33 (10,000 × 0.33)

目标活动的统计数据

您可以使用报表大师分析与点击量转化为实际订单有关的指标。 在 Goal data 字段内指定您希望获得其转化数据的目标。 默认时，数据为所有目标的输出。 数据对比：转化率（%）, 目标价格, 转化量。

Profit 列也同样在报告中示出。 此列中的数据是以所选目标的总收入减去点击价格来计算的。

利润取决于关键目标的指定转化价值：

$利润 =（目标活动收入_{1}+目标活动收入_{2}+...+目标活动收入_{n}）- 支出$

$目标活动收入_{n} = 转化价值_{n} × 转化量_{n}$

了解关于评估广告系列效益的更多信息

有问题吗？

联系我们

 

您实现相同目标所获得的收入可能会有所不同：例如，您出售袜子可能赚取 50 卢布，而出售连衣裙则可能为您带来 2000 卢布的收入。 因此，Yandex Direct 针对电子商务目标使用动态值。