第 1 步: 创建广告系列

  1. 点击 AddCampaign。 在Expert mode选项卡中,选择Unified performance campaign

  2. 指定广告页面:您要为其创建广告系列的网站。 网站的 Yandex Metrica 计数器和目标以及组织的地址将自动添加到广告系列中。

  3. 如果您的网站上的公司数据与 Yandex Business 中的数据相符,Yandex Direct 会将这些数据添加到广告系列中。 您公司的数据将作为联系信息出现在您所有的广告中。

    Yandex Maps 中的广告可以展示贵公司的照片、评分和评论。 这样可以使广告更加醒目,进而提高点击率。

  4. 选择广告展示位置

    • 所有网站:Yandex 搜索、Yandex 网盟和 Yandex Maps

    • 或者手动选择:

      • 搜索结果中的产品廊:在搜索结果上方不同商店的产品旋转式横幅中为产品做广告。

      • 搜索结果中的广告 — 在搜索结果的专用广告单元中展示您的广告。

      • 搜索结果中的组织列表:在搜索结果中出现的其他 Yandex Business 组织中脱颖而出。

      • Yandex 网盟:覆盖数千个网站和应用程序上的潜在客户。 您的广告也可能会与和 Yandex 网盟合作的博主发布的帖子一同展示。

      • Yandex Maps:借助绿色标签在 Yandex Maps 搜索中获得更高的排名,并在其他组织中脱颖而出。

  5. 选择广告投放战略

    也可以使用组合战略

  6. 广告系列的开始日期将自动设置。 这是广告系列的创建日期。 您也可以为广告系列设置其他开始日期。 系统将在通过审核并收到付款后立即开始投放广告。

    您还可以设置广告系列结束日期,广告将于该日期自动停止投放。

  7. 如果要在特定时间投放广告,请设置时间定向

  8. URL parameters 下,指定您共享的 UTM 标签和动态广告系列参数。 它们将帮助您跟踪广告投放结果。 标签和参数会自动添加到每个广告中的每个链接:链接、快速链接和按钮。 了解有关UTM 标签的更多信息。

  9. 添加促销活动。 这是广告补充元素,包括促销活动的简要描述和特殊标记。 如果广告获得了优先展示栏的第一个位置,则在搜索结果中显示该广告扩展。 在 YAN 中,带有广告的扩展程序由智能设计算法控制。 点击扩展时,用户可被跳转到与广告中链接的页面不同的网站页面或应用页面。 在 Yandex Maps 上,促销信息会显示在组织的资料中。

    每个广告系列只能添加一个促销活动。 您还可以为广告组指定促销活动。

  10. 启用 Apply recommendations automatically 选项。 一旦广告系列积累了足够的统计数据并找到了优化点,算法就会调整广告系列设置。

  11. 如果您想进行其他调整,请转到高级设置。

    高级设置

    调整

    使用出价调整,提高或降低面向特定受众投放广告的点击价格。 调整可以使您在面向目标受众投放广告时获得更多的流量,高于根据非调整出价投放广告的流量。

    出价调整如何工作以及可用哪些纠正?

    否定关键词

    添加否定词,防止针对不相关的搜索投放广告。 请注意,在广告网络联盟中投放产品广告时,它们将被忽略。

    否定关键词是什么?否定关键词如何运作?

    网站监控

    网站监控会跟踪网站的可用性,并自动暂停广告展示,以避免浪费您的广告预算。 网站上线后,自动恢复广告展示。

    网站监控如何工作?

    扩展式地理定向

    启用此选项可在用户搜索包含展示地区名称时展示您的广告。

    实验

    在 Yandex Audience 中创建实验。 最多可以向一个广告系列添加 5 个实验。 指定要投放广告的细分受众群并为细分受众群配置出价调整。

    如何运行实验?

    禁用广告展示

    • 平台:您可以指定不想投放广告的网站,并用逗号分隔每个网站。

    • IP 地址:当您试验广告时,您可以限制向特定 IP 地址用户的展示。 最多可以输入 25 个 IP 地址。

    排除网站和广告网络联盟可能会对广告系列的效益产生负面影响,导致您失去部分潜在受众。

    广告优先级

    如果多个广告组的多个广告的关键词与搜索查询匹配,则需指定如何选择广告:

    • 最佳指标组合:根据点击率、质量系数和点击出价选择最佳广告。 默认选择。

    • 根据最接近查询的关键词组:选择具有最相关关键词组的广告。 如果广告组之间的关键词主题和广告文案存在明显差别,请使用此设置。

    了解关于广告选择的更多信息

    通知

    输入您的电子邮件地址,以便在广告系列因达到每日预算而停止时接收通知。

  12. 点击 Continue创建广告组并设置其定向。

投放广告

为在网上商城上推广产品创建广告系列

如果您在 Yandex Market 和 Ozon 上推广您的店铺,建议您为它们创建一个共享广告系列。 这将扩大广告系列覆盖范围,加快策略训练,帮助您获得更多转化。

设置 Ozon 集成

  • 在 Yandex Direct 菜单中打开转化,添加 Ozon 表现 API 转化来源。

  • 在您的 Ozon 账户中,复制 API 密钥,前往 SettingsAPI keys,然后选择 Performance API。 从列表中选择相应账户或创建新账户。 复制并粘贴您的Client IDClient Secret

  • 在您的 Ozon 账户中,前往 Analytics → External traffic,复制 vendor_org 字段中的标签前缀。 添加后,Yandex Direct 将自动为您的店铺创建 utm_campaign 标签。

  • 保存输入的数据。

创建广告系列

  • Advertised page栏中,输入您在 Yandex Market 中的店铺链接。

  • 设置策略:

    • 要在两个网上商城上优化销售广告,请选择“最大程度提升转化量”策略并按单次点击付费,同时限制预算或 CRR。 如果只想在两个市场上按转化量付费,请选择“最大程度提升转化量”策略并按单次转化付费,同时限制 CRR。

    • Yandex Market tags 字段中,您会看到通过 Yandex Market 自动创建的标签。 点击该栏,添加通过 Ozon 自动创建的计数器。 它将可供选择。

    • Conversions and their value下,将显示“Purchase on Yandex Market”目标。 在此目标中添加“Purchase on Ozon”目标,并设置其值和所需的 CRR。

  • 设置其他广告活动设置:展示位置、投放期、排期等。

  • 禁用 Information about the business in ads on Yandex Maps 选项,这样系统就不会获取有关网上商城的一般信息,而是获取有关您店铺的信息。

有问题吗?

注意

我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 ya.ru 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。

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