第 2 步： 创建广告组，设置定向

通过为广告组配置定向条件来选择受众。

1. 指定广告投放区域，以便只向真正可以利用您产品的人投放广告（要么是因为他们位于您所选地区，要么是他们对该地区感兴趣）。

   • 在 List countries, regions, cities 下，开始以任何格式输入所需的地区，例如图拉或库尔斯克。 或者使用地区树形图。

   • 如果您想要在特定位置（例如咖啡馆附近）投放广告，或者需要定向小区域内的客户，请选择 Specify a region on the map。

   了解有关设置的更多信息

2. 自动定向是在搜索结果或 Yandex Maps 中投放广告的强制性展示条件。 您必须为每个广告组至少选择一个查询类别。 当您将展示位置从 Yandex 网盟切换到 Yandex 搜索或 Yandex Maps 时，会自动为每个广告组中的所有查询类别启用自动定向。 我们建议您在更改展示位置时仔细检查设置。 您只能对广告网络中投放的广告系列禁用自动定向。

   在 Brand mention in Yandex Search queries and Yandex Maps queries 下，选择您希望投放广告的查询类型。 这些查询可以提及您的品牌，也可以提及竞争对手的品牌，或不提及任何品牌。

3. 要使您的广告出现在用户查询的搜索结果中，也请确保设置关键词。 如果您想在产品廊中设置展示位置，请使用产品搜索查询作为关键词，并选择所有查询类别进行自动定向。

   当在广告网络联盟上投放广告时，系统会自动选择带有与主题平台或用户兴趣匹配的关键词的广告。

4. 描述受众的兴趣和习惯：他们感兴趣的主题是什么、与哪些公司合作、访问哪些网站以及使用哪些应用程序。 他们的行为可能与宠物产品或家用化学品等特定产品类别的网购者类似。

5. 添加再营销和受众挑选条件，这是 Yandex Metrica 的目标、细分和 Yandex Audience 细分的组合，您可以用它们来描述所需的受众群体。 要创建再营销和受众挑选条件，您可以使用预定义或自动受众细分，并设置 Yandex Metrica 和 Yandex Audience。

   如有必要，请启用动态式再营销。 此选项适用于任何类别中的产品广告和目录页面广告。 在 Yandex 网盟中投放的广告会向那些曾在您网站上查看过产品或目录的用户展示此信息。 如果用户在应用中与您的产品或目录互动过，他们将只会在 Yandex 网盟中看到产品广告。

   在一个广告组中基于一个来源（feed 文件或网站）设置产品广告和目录页面广告。 因此，Yandex Direct 将会根据目录或单个产品创建广告，通过动态式再营销进行展示，并确保最高的转化可能性。 此外，您将能够以新的组合格式投放广告。

   • Yandex 搜索上的再营销通过逻辑 AND 运算符与关键词或自动定向共同运行。 这意味着广告投放给同时满足再营销和定向条件的用户，即关键词或自动定向条件。 在条件內，再营销使用逻辑 OR 运算符。 如果您的定向条件包括一个关键词和两个再营销条件，则向在搜索栏中输入关键词并符合指定再营销条件的用户展示广告。

   • 广告网盟中的再营销通过 OR 运算符和其他展示条件共同运行。 也就是说，广告将展示给至少满足一个选定条件的用户。

6. 添加促销活动。 这是广告补充元素，包括促销活动的简要描述，并采用特殊标签进行了标记。 如果广告获得了优先展示栏的第一个位置，则在搜索结果中显示该广告扩展。 在 YAN 中，带有广告的扩展程序由智能设计算法控制。 点击扩展时，用户可被跳转到与广告中链接的页面不同的网站页面或应用页面。

   如果您已经为广告系列设置了促销活动，则该广告系列中的所有广告组都会继承该促销活动。 您可以用不同的促销活动替换它，如果您不想为此广告组投放促销活动，也可以选择 Disable promo。

   每个广告组只能添加一个促销活动。

7. 在 URL parameters 下，为此广告组指定您共享的 UTM 标签和动态参数。 它们将帮助您跟踪广告投放结果。 标签和参数会自动添加到每个广告组中每个广告的每个链接中。 这包括链接、快速链接和按钮。

   如果您在广告系列和广告组级别同时设置 URL 参数，则广告系列级别的参数将被忽略。 在这种情况下，该广告组的广告将使用为该广告组指定的标签。

   了解有关UTM 标签的更多信息。

8. 您可以使用高级设置来设置：

   • 调整（系数），用于根据用户特征、广告格式和其他条件来增加或减少出价、转化成本或转化价值。

     您可以在同一广告系列中创建具有不同定向和广告类型的广告组。 添加的广告组越多，用于训练战略的数据就越多。 在战略中，您可以指定目标客户获取成本（转化成本、广告支出比例或点击价格）。 请记住，个别广告组的客户获取成本可能较低或较高。 例如，一个广告组可能会以比广告系列平均利润率更高的利润率来宣传产品。 或者，该广告组可能会瞄准竞争较小、出价者较少或点击价格比其他地区更低的区域。

     要管理客户获取成本，请调整该广告组的转化成本、广告支出比例或点击价格。 此选项的名称取决于您为战略选择的限制。

     例如，假设您的广告系列包含三个广告组，每个广告组都有自己的产品类别：“沙发”, “床” 和 “椅子”。 广告系列战略配置为以 10% 的广告支出比例限制产生销售额。

     您的数据显示，平均而言，“沙发”是这三个类别中利润最高的类别，因此您可以将这些产品的广告支出比例提高至 15%，这比其他类别的平均水平高 1.5 倍。 在这种情况下，您可以为“沙发”广告组设置“+50%”的调整。

     平均而言，“床”类产品的利润率较低，其客户获取成本占广告收入的 8%，比广告系列的平均指标低 20%。 为“床”广告组设置 −20% 的调整。

     对于“椅子”类产品，客户获取成本约占广告收入的10%。 您无需调整该广告组的成本。

     该广告组中转化成本、广告支出比例或点击价格的调整应用于其他调整之上，且其系数相乘。

     例如，在上述广告系列中，我们添加了对展示地区的调整：“+40%”圣彼得堡和莫斯科的展示。 因此，这些地区获得的成本收入比为 1.4 × 10% = 14%。

     对于“沙发”广告组，如果在莫斯科投放广告，成本收入比将为 14% x 1.5 = 21%，因为针对该广告组设置了“+50%”的调整。

     还可以进行哪些其他调整

   • 网站内容类型：通过在包含成人内容的 Yandex 网盟网站上投放广告来扩大您的覆盖范围。 您的广告类别由审核员确定。

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