Может ли средний CPM по размещению быть выше установленного значения «Максимальный средний CPM на размещение»?

Фактический средний CPM по размещению может быть выше установленного ограничения «Максимальный средний CPM на размещение» в следующих случаях:
  1. Размещение еще не достигло запланированного объема по бюджету (для стратегий «Бюджет» и «Средний CPM») или запланированного объема по показам (для стратегии «Мин.CPM»).

    Пример:

    Выбрана стратегия «Бюджет», запланированный бюджет — 100 000 руб., максимальный средний CPM — 100 руб. Фактический выполненный бюджет (на текущий момент) — 3 000 руб., количество купленных показов — 25 К. Если посчитать фактический средний CPM (на текущий момент) равен 3 000/25 = 120 руб.

    Такая ситуация возможна, потому что фактический CPM рассчитывается только на часть периода, а максимальное ограничение выполняется на весь период размещения.

  2. В ходе размещения плановый бюджет или объем показов был приближен к фактическому значению, а дата окончания приближена к текущей дате. К этому моменту средний CPM был выше заданного ограничения (случай №1). За оставшееся время алгоритм не сможет компенсировать превышение CPM.

    Пример:

    Выбрана стратегия «Бюджет», запланированный бюджет — 100 000 руб., максимальный средний CPM — 100 руб. Фактический выполненный бюджет (на текущий момент) — 3 000 руб., количество купленных показов — 25 К. Фактический средний CPM (на текущий момент) равен 3 000/25 = 120 руб. Запланированный бюджет изменили на значение 6 100 руб. На оставшийся бюджет (6 100 — 3 000 = 3 100 руб.) куплено 31 К показов (3 100/100 = 31 К), ограничение по CPM 100 руб. выполнено. Но из-за изменения плана в ходе размещения итоговое значение CPM все равно будет выше максимального среднего CPM.

  3. В ходе размещения максимальный средний CPM был сильно понижен. Для выполнения нового ограничения ставки сильно снижаются, показы замедляются, потому что их невозможно купить по такой низкой цене из-за конкуренции в аукционе. Показов недостаточно для выполнения заданного ограничения по CPM.

    Пример:

    Значение «максимальный средний CPM на размещение» равно 120 руб. 90% размещения откручено с фактическим средним CPM, равным 100 руб. Ограничение понизили до 50 руб. Даже если все оставшиеся показы будут получены по одному рублю, то средний CPM в этом случае равен 0,9*100 + 0,1*1 = 90,1 руб.