Хорошие и плохие заголовки. Критерии оценки с примерами

Ошибка

Плохой заголовок

Хороший заголовок

Ошибки в построении заголовка

Нарушение логической связи между подлежащим и сказуемым.

  • Макрон — победитель
  • «Спартак» — 10-кратный чемпион России!
  • Макрон выиграл президентские выборы во Франции
  • «Спартак» в десятый раз стал чемпионом России

Отсутствие смысловой законченности заголовка. Объект назван, но о нем ничего не сказано.

  • Мощи Николая Чудотворца
  • Дональд Трамп на саммите НАТО
  • Мощи Николая Чудотворца привезли в Москву
  • Дональд Трамп принял участие в саммите НАТО

Игровой заголовок — метафорическое описание произошедшего, а затем суть.

  • Триста лет оно нам надо. Макрон и Путин вспоминают, откуда что взялось
  • Ассиметричный ответ: чем обернется закон о СМИ – иностранных агентах
  • Оперативный успех: сирийские войска освободили Меядин от террористов
  • Макрон принял Путина в Версале
  • Госдума приняла закон о СМИ – иностранных агентах
  • Сирийская армия освободила Меядин от террористов

Сначала — цитата или косвенная прямая речь, затем — источник высказывания.

В хорошем заголовке сначала указывается автор, а потом суть сообщения.

  • Путин много лет участвует в крещенских купаниях, рассказал Песков
  • Сирийскую Ракку разбомбили, как Дрезден в 1945 году, заявили в Минобороны
  • Навальный о выдвижении Собчак: все имеют право идти на выборы
  • Волкер: Трамп хочет, чтобы Украина вернула себе Донбасс

Ошибки в выборе лексики заголовка

Метафоры (исключение — цитаты), речевые штампы, канцеляризмы.

  • Синоптики пообещали россиянам «розовое лето» (метафора)
  • Синоптики пообещали россиянам теплое лето

Жаргонизмы и разговорные выражения.

  • Главарь ДНР Захарченко уточнил, как именно он ответит на убийство Моторолы
  • В крестном ходе у Исаакия примут участие около трех тысяч детей
  • Глава ДНР Захарченко уточнил, как именно он ответит на убийство Моторолы
  • В крестном ходе у Исаакиевского собора примут участие около трех тысяч детей

Ненормативная лексика, ругательства, сексизм или оскорбления по любому признаку.

  • Автоледи на иномарке врезалась в столб на парковке торгового центра («Автоледи» — сексизм, разговорное слово, в данной новости пол участника ДТП не имеет значения.)
  • Машина врезалась в столб у ТЦ на Поречной улице

Ссылка на неопределенный источник

Неопределенные источники: неконкретное СМИ, абстрактный эксперт, депутат, страна и т. д.

Определенные источники:
  • Госдума, Кремль, МВД, Роскино, министерства, полиция, МОК, WADA и  т. д.;
  • представители и адвокаты известных личностей;
  • конкретные СМИ, например, CNN, Herald, NYT;
  • личности, которых можно однозначно идентифицировать, например, посол Аргентины.
  • СМИ сообщили о подтверждении гибели аль-Багдади его помощником
  • Эксперт оценил последствия демарша молдавских военных
  • Депутат Госдумы прокомментировал выступление школьника в бундестаге
  • Российский посол объяснил лишение RT аккредитации в конгрессе США
  • Посол США: Украина может потерять 3% ВВП из-за «Северного потока – 2»

Кликбейт-заголовок

Чтобы заинтересовать читателя, авторы кликбейт-заголовка искажают смысл и не договаривают суть новости.

Заголовок, который намекает на высокую вероятность того, что случится (случилось) значимое, редкое или опасное событие, которое в реальности не произошло, но это становится понятным только после прочтения статьи.

Часто в таком заголовке используются гиперболы — преувеличения значимости описанного.

  • Маслякова уволили из КВН после громкого скандала
  • Исход чемпионата мира по футболу предрешен
  • Масляков сложил с себя полномочия директора «Планеты КВН»
  • Экстрасенсы предсказали исход чемпионата мира по футболу

Заголовок, интригующий или разжигающий любопытство.

  • Путин рассказал, что он будет делать с геем на подлодке
  • Путин рассказал секрет успеха (Новость об одной фразе на вручении «Героя труда».)
  • Путин ответил на провокационный вопрос Оливера Стоуна про гея
  • Путин рассказал, какие качества приводят человека к успеху

Заголовок, построенный таким образом, чтобы не раскрывать главное событие в новости. Так называемые заголовки-открывашки.

  • Стало известно, где и когда состоится прощание с Хворостовским
  • Российская делегация узнала решение МОК
  • СК назвал версии смерти актера Дмитрия Марьянова
  • Назван человек года по версии журнала Time
  • Пушков прокомментировал заявление Хантсмана о снятии санкций с России (Комментарий может быть длинным, поэтому в заголовке он не приводится.)
  • Посол России в США рассказал о возможных темах встречи Путина и Трампа (Темы не поместятся в заголовке.)
  • Песков озвучил повестку переговоров Путина и Эрдогана