Как определяется стоимость показа

Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей.

Как определяется стоимость показа в блоке RTB

В RTB-аукционе в качестве продавцов участвуют площадки РСЯ, на которых размещены RTB-блоки. В качестве покупателей выступают DSP (Demand Side Platform) — рекламные системы, представляющие интересы рекламодателей. Аукцион проходит в режиме реального времени:

  1. Площадка передает RTB-системе запрос на показ рекламы.
  2. RTB-система сообщает об этом запросе всем DSP и принимает от них ставки.
  3. Ставки, сделанные DSP, сортируются по убыванию цены, после чего выбирается ставка с наибольшей стоимостью показа. Итоговая стоимость показа рекламы определяется по принципу аукциона первой цены: победитель платит ту цену, которую указал.
Площадки могут влиять на цену показа с помощью стратегий. Если вы установили минимальный порог CPM, то RTB-система будет учитывать его при определении победителя:
  • Если в аукционе участвовало несколько ставок, превысивших минимальный порог CPM, выиграет наивысшая ставка — именно она и станет стоимостью показа.
  • Если в аукционе только одна ставка превысила минимальный порог CPM, именно она и станет стоимостью показа.
  • Если ни одна ставка не превысила минимальный порог CPM, то ни одна DSP не выигрывает. В этом случае блок будет пустым (если только в блоке нет кода своей рекламы).
Примечание. Стоимость показа, определяемая в результате аукциона, не равна сумме вознаграждения, которую площадка получит в случае, если этот показ будет засчитан как видимый. О том, как рассчитывается вознаграждение за видимые показы, читайте в разделе Документы и выплаты.

Как формат объявления влияет на доход от блока

Доход площадки зависит от ее конверсионности — того, какая часть посетителей реагирует на рекламу на вашем сайте и выполняет целевое действие, например переход на сайт рекламодателя. За показы на сайтах с высокой вероятностью конверсии рекламодатели платят больше.

Чтобы увеличить конверсионность, нужно подобрать формат, который привлечет внимание пользователя к объявлению.

Аукцион дизайнов — это инструмент, который позволяет настроить несколько разных форматов и вариантов их настроек и оформления (дизайнов) для рекламы в RTB-блоке:

В момент показа объявления с помощью алгоритмов машинного обучения Яндекса определяется, какой из форматов вероятнее всего приведет конкретного посетителя сайта к конверсии. Алгоритмы учитывают множество факторов, вот некоторые из них:

  • тематика объявления;
  • тип устройства пользователя;
  • разрешение экрана.

Аукцион дизайнов позволяет подобрать форматы, которые принесут наибольшую прибыль.

Как добавить несколько форматов в один блок

На странице со списком блоков рядом с нужным блоком нажмите Редактировать и перейдите на вкладку Рекламные форматы. Нажмите Добавить формат и настройте оформление. Мы рекомендуем начать экспериментировать с наиболее значимыми настройками, например, максимальным количеством объявлений и форматами рекламного блока.

Изменения вступают в силу автоматически (без переустановки кода на сайте) в течение 30 минут после сохранения. Оптимальное количество форматов для одного эксперимента — 6-7. Обучение алгоритмов в среднем занимает 2 недели, но слишком большое количество форматов или небольшой трафик на площадке могут увеличить этот период.

Как анализировать показатели

Показатели на карточке формата помогут вам выбрать наиболее прибыльные варианты оформления.

  • Аукцион — процент случаев, когда дизайн победил в аукционе.
  • Прирост CPM показывает, насколько победивший дизайн доходнее по сравнению с ближайшим дизайном-конкурентом.

Значения показателей начнут изменяться сразу же, как только начнутся показы. Чтобы получить наиболее достоверные данные, отслеживать значения показателей лучше через 2 недели после запуска аукциона. Для просмотра статистики раскройте меню карточки дизайна и нажмите Статистика.

Совет. Форматы с невысокими показателями лучше удалять, чтобы не расходовать на них трафик.

Обратиться в службу поддержки

Написать письмо

Написать в чат