Нативная реклама на сайтах

Доступ к нативной рекламе возможно получить только по приглашению менеджера Яндекса.

Нативная реклама — это реклама, которая выглядит и воспринимается пользователями сайта так же естественно, как его оригинальное содержание.

Нативные блоки RTB — рекламные блоки с объявлениями Яндекс.Директа, для которых владелец приложения может самостоятельно настроить отображение каждого элемента. Показ нативных блоков RTB возможен только на мобильных устройствах, в приложениях, строго при соблюдении определенных правил и ограничений.

Real-Time Bidding

Для показа нативных блоков в РСЯ используется технология Real-Time Bidding (RTB). Real-Time Bidding — это технология продажи и покупки рекламных показов по принципу аукциона в реальном времени. RTB позволяет максимизировать доход от показа рекламы, так как автоматически выбирает наиболее выгодное из предложений рекламодателей.

Как работает аукцион Real-Time Bidding

В аукционе в качестве продавцов участвуют площадки РСЯ, на которых включены RTB-показы. В качестве покупателей выступают DSP (Demand Side Platform) — рекламные системы, представляющие интересы рекламодателей. RTB-система принимает ставки от DSP и объявляет победителя.



Аукцион проходит в режиме реального времени. Пока пользователь загружает веб-страницу, RTB-система успевает провести торги за показ рекламы. Запрос на показ рекламы рассылается всем участникам аукциона. DSP-системы должны за доли секунды определить, насколько ценным является этот показ, и сделать ставку. Победитель аукциона получает право показать свою рекламу.

Преимущества технологии Real-Time Bidding
  • Максимальная прибыль от рекламы: для каждого показа выбирается объявление, за которое предложена самая высокая цена на аукционе.

  • Возможность выставить ценовой порог: для каждого блока можно задать минимальный порог CPM, чтобы получать рекламу с максимально выгодными ставками.

  • Контроль над списком рекламодателей: показы отдельных рекламодателей и тематик можно отключить или установить для них индивидуальные пороги стоимости показа.

  • Реклама, интересная посетителям сайта: в RTB применяются разнообразные виды таргетинга, которые делают адресной не только контекстную, но и медийную рекламу.

  • Полная монетизация трафика: если в аукционе не было ставок, превышающих заданный порог стоимости показа, для показов можно автоматически вызывать рекламу других систем, в частности свою собственную. Таким образом, возможности ресурса полностью реализуются по оптимальной цене.