Стратегии управления трафиком для блоков RTB

Для блоков RTB отбираются самые выгодные аукционные предложения. Чтобы выбрать стратегию управления трафиком перейдите к списку блоков (Продукты → RTB-блоки). Найдите нужный блок в списке, нажмите кнопку Редактировать и перейдите на вкладку Стратегия.

Стратегия Максимальный доход выбрана по умолчанию, и мы рекомендуем ее для максимального заполнения рекламного места. Остальные стратегии позволяют разделить трафик между RTB Яндекса и вашей рекламой и регулировать продажи на аукционе вручную.

  • Стратегия Максимальный доход использует весь доступный трафик и не требует ручного управления. Для каждого показа система выставляет оптимальный CPM-порог — это позволяет эффективно заполнить рекламные места и принести владельцу площадки максимальную прибыль.

  • Со стратегией Доля трафика Яндекса вы сможете выставлять на торги на аукционе трафик, не распроданный напрямую. Для этого укажите доступную долю показов в поле Процент трафика. Эти показы будут проданы в RTB по наиболее выгодной цене, а основной трафик останется зарезервированным под продажи своей рекламы.

  • Стратегия Минимальный порог CPM помогает установить стартовую цену для RTB-рекламы на площадке. Если ставки на аукционе выше этого порога, происходит показ баннеров из RTB Яндекса. Если ставки ниже — показывается своя реклама, код которой вы указали в соответствующем поле. Укажите стартовую цену за 1000 показов в поле Минимальный порог CPM в рублях без учета НДС. Фактический CPM и ваш доход может быть выше указанного порога — вы регулируете цену входа на площадку, но не ограничиваете максимальные ставки рекламодателей.

  • Стратегия Раздельный CPM позволяет ограничить количество показов контекстной и медийной рекламы с помощью раздельных CPM-порогов или заблокировать любой из видов рекламы полностью. Если вы не установили блокировку и не задали порог, то считается, что задан порог равный нулю.

Примечание.
  • При слишком высоком пороге CPM у вас будет меньше возможностей выгодно продать трафик.

  • Если вы не прописываете код своей рекламы, минимальный порог CPM лучше не указывать — это может снизить количество показов на площадке и, следовательно, ваш доход.

Код вызова своей рекламы можно указать в поле Код вызова своей рекламы на вкладке Стратегия или в коде рекламного блока RTB на сайте. Это позволит разделить трафик между рекламой из RTB Яндекса и рекламой сторонних систем или поставить заглушку на случай, если на аукционе не будет подходящего предложения для показа.