Маркет для магазинов

Продвижение товаров в поиске Яндекс.Маркета

Принципы ранжирования предложений в поиске Яндекс.Маркета

Ранжирование предложений в поиске Маркета выполняется в два этапа.

Первый этап. Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку Яндекс.Маркета, система анализирует предложения магазинов и ранжирует их по релевантности запросу. Чем выше релевантность предложения, тем более высокая позиция ему назначается.

В ранжировании первого этапа учитываются:

  • качество и полнота информации в предложении;

  • условия доставки, рейтинг и другие характеристики предложения.

Второй этап. Предложения с одинаковой и схожей релевантностью сортируются в пределах своей группы:

  • по размеру комиссии за заказ в категориях, где приоритетна программа «Заказ на Маркете»;

  • по размеру ставки bid в остальных категориях.

Таким образом, в поиске Маркета магазины могут повышать позицию предложения только в пределах группы предложений со схожей релевантностью. Предложения с высокой комиссией или ставкой, нерелевантные запросу пользователя, не смогут занять первые места в поиске. Такой подход к ранжированию и показу предложений позволяет:

  • сделать сервис максимально полезным для покупателей;

  • обеспечить магазины целевыми кликами.

Как продвигать предложения в поиске Яндекс.Маркета

Первая (высокая) позиция предложения в результатах поиска ради большого количества кликов не должна быть основной целью продвижения. Важнее количество целевых кликов и конверсия этих кликов в заказы. Поэтому цель продвижения в поиске Яндекс.Маркета — именно повышение количества целевых кликов.

Как повысить количество целевых кликов:

Совет 1. Развивайте продажи там, где спрос выше предложения
  • Продавайте товары в тех категориях и ценовых диапазонах, где предложений мало.

  • Продавайте в регионы — доля заказов от покупателей из регионов растет из-за недостатка локальных предложений.

Совет 2. Станьте привлекательнее для покупателя
  • Предлагайте более конкурентные цены и улучшайте рейтинг. Многие покупатели пользуются сортировками «по цене» и «по рейтингу и цене».

  • Предлагайте выгодные условия доставки (быстрая, бесплатная). На Яндекс.Маркете показываются сроки доставки в днях и предусмотрены фильтры по срокам доставки.

  • Публикуйте на Маркете скидки на ваши товары.

Совет 3. Улучшайте контент

Полнота и точность информации о товарах влияют на позицию в поиске Маркета. Старайтесь подготовить качественный прайс-лист:

  • Следите за качеством страницы предложения. Передавайте подробное описание товара (до 3000 знаков) и используйте xhtml-разметку для оформления текста.

  • Правильно составляйте названия предложений. В названии не должно быть лишней информации (например, стоимости или условий доставки), только полное название товара.

    Рекомендуем изучить раздел Название предложения.

  • Укажите основные характеристики товара — например, цвет или размер. Если покупатель ввел их в поисковую строку, он увидит ваше предложение в результатах.

    Указывайте характеристики в элементе param, если используете формат YML, либо в наименовании или описании (description) предложения, если используете форматы CSV, XLS.

  • Предоставьте больше информации: добавьте сведения о стране производства (country_of_origin), минимальной сумме заказа, вариантах оплаты и предоплате (sales_notes).

  • Передавайте штрихкоды товаров (barcode), чтобы в результатах поиска по штрихкоду были показаны ваши товары.

Как проверить качество всего прайс-листа

Чтобы узнать, насколько качественно составлены ваши предложения, воспользуйтесь инструментом проверки прайс-листа в личном кабинете:

  1. Перейдите на страницу АссортиментПрайс-лист, загрузите ваш прайс-лист и нажмите кнопку Проверить прайс-лист (либо сразу нажмите кнопку Проверить прайс-лист, если вы хотите проверить прайс-лист, загруженный ранее).

  2. Изучите результаты проверки — ошибки, найденные в предложениях, и инструкции, как их устранить.

    Особое внимание уделите блоку Рекомендации — в нем указано, какую информацию для более полного и релевантного описания предложений вы еще не используете.

Подробная информация о проверке качества прайс-листа представлена в разделе Загрузка и проверка прайс-листа.

Вопросы и ответы

Почему после введения нового правила ранжирования в поиске Маркета количество переходов на сайт магазина снизилось?

Ранее большое количество переходов могло быть связано с существенной долей нецелевых кликов. Нецелевой клик означает, что ваше предложение не соответствует задаче пользователя.

Чтобы лучше решать задачи пользователей, было введено новое правило ранжирования. Это позволило повысить качество поиска Яндекс.Маркета, но количество переходов по тем предложениям, которые не соответствуют задачам пользователей, могло снизиться.

Совет. Рекомендуем оценивать конверсию кликов в заказы, а не количество кликов.

Можно ли гарантированно попасть на первые позиции или позиции выше конкурента в поиске Маркета?

Попадание на первые места в результатах поиска Маркета не гарантируется, потому что позицию предложения определяет алгоритм машинного обучения.

Влияет ли попадание предложения в Топ-6 карточки модели на его позицию в поиске Маркета?

Нет, позиция предложения в Топ-6 не влияет на позицию предложения в поиске Маркета.

Оцените статью
Спасибо за ваш отзыв!