Урок 2. Предложения на карточках товаров и в поиске Маркета

В этом уроке мы разберем отличие предложений на карточках товаров и в поиске: где их находят покупатели и как с ними работать в PriceLabs.

На Маркете все предложения магазинов делятся условно на две группы:

  • Предложения магазинов на карточках моделей Маркета — «карточные».

  • Предложения магазинов в поиске Маркета — «поисковые».

Почему это важно? Продвижение товаров с помощью PriceLabs значительно отличается в зависимости от группы, к которой они относятся. Значит, прежде чем выбрать стратегию, нужно разобраться, чем отличаются такие предложения, как их покупатели ищут и где могут найти.

  1. Предложения на карточках товаров
  2. Предложения в поиске Маркета
  3. Как понять в PriceLabs, к каким группам относятся предложения магазина
  4. Следующий урок: самые важные места на карточках товаров

Предложения на карточках товаров

Начнем с предложений, которые размещаются на карточках товаров. Они называются «карточными».

Карточка товара создается специалистами Маркета. В нее добавляют описание товара, фотографии, характеристики и другую полезную информацию. Предложения магазинов из прайс-листа прикрепляются к уже готовым карточкам моделей.

Например, пользователь ищет товар и видит в результатах поиска смартфон —у него есть карточка, к которой прикреплено 313 предложений магазинов:

Вот как выглядит карточка:

Пользователь перейдет на карточку, ознакомится с характеристиками, описанием, отзывами о товаре. И только после этого выберет на карточке магазин, у которого планирует приобрести товар.

Ранжирование на карточке товара работает просто: чем выше предложение магазина, тем заметнее оно для покупателей.

Резюме
  1. Если у товара есть карточка, важно, чтобы ваше предложение на нее попало.

  2. Предложения одного товара от разных магазинов ранжируются внутри карточки. Пользователь сначала переходит из поиска Маркета на карточку товара, а уже с нее — в магазин.

  3. Чем выше ваше предложение на карточке товара, тем заметнее оно для покупателя, и тем больше кликов и заказов это позволит вам получить.

Предложения в поиске Маркета

Теперь разберем, что такое предложения в поиске Маркета — «поисковые» предложения.

Если для товара еще не создали карточку, все предложения этого товара публикуются общим списком в поиске Маркета. Каждое товарное предложение магазина публикуется отдельно:

Покупатель видит такие предложения, когда указывает запрос в поисковой строке. Маркет отбирает предложения магазинов, которые лучше всего соответствуют его запросу, с учетом установленной ставки.

Главная особенность продвижения «поисковых» предложений в том, что ранжирование сильно зависит от запроса покупателя. Чем менее конкретен запрос покупателя, тем больше предложений магазинов будут конкурировать за первые места.

В отличие от «карточных» предложений, ознакомиться с «поисковыми» предложениями и перейти в магазин пользователь может прямо из результатов поиска. В этих условиях он выбирает предложение по информации о товаре, которую магазин указал в прайс-листе.

Резюме
  1. Для «поисковых» предложений нет карточек товаров. Предложение каждого магазина публикуется отдельно.

  2. Ранжирование и место, которое предложение занимает в результатах поиска, зависит от запроса пользователя.

  3. Покупатель формирует представление о предложении по той информации, которую магазин передал в прайс-листе.

Следующий урок: самые важные места на карточках товаров

В дальнейших уроках мы будем настраивать стратегии отдельно для «карточных» и для «поисковых» предложений. Следующая статья посвящена тому, как устроена карточка товара, — эти знания помогут нам выбрать стратегии для «карточных» предложений.

Урок 3. Как предложения отображаются на карточке товара