Полка

Продвигайте товары вашего бренда на Маркете с помощью полки — блока с баннером или видео и набором товаров. Полку можно разместить в результатах поиска, на карточках товаров и главной Маркета. Этот инструмент поможет привлечь внимание к бренду и увеличить охват аудитории.

Какие бывают полки

Полки доступны в разных форматах — в зависимости от того, на какой странице они находятся.

Товары с баннером

Формат доступен на страницах поиска и на главной Маркета.

На полке одновременно от 3 до 9 товаров.

Только товары

Формат доступен на страницах поиска и на карточках товаров.

На полке одновременно от 6 до 9 товаров. Для полок на карточке товара есть вариант с 1 товаром.

Товар с видео

Доступен на страницах поиска.

На полке может быть только 1 товар.

Все полки показываются на специальных местах: 1, 4 или 9 позиции в результатах поиска, на главной, либо на карточке товара под блоком отзывов. Полки с видео могут занимать только 4 или 9 позицию.

Полки на страницах поиска показываются на страницах категорий товаров, которые вы выберете, и на страницах с результатами поиска в этих категориях.

Полки на карточках показываются на страницах товаров из тех категорий, которые вы выберете.

Полка на главной показывается, если покупатель интересовался выбранной категорией, открывал и просматривал карточки товаров в ней, делал поисковые запросы о ней, добавлял в корзину и заказывал товары из нее. На полке на главной нельзя размещать товары для взрослых.

Как настроить полку

В личном кабинете откройте Продвижение товаров, перейдите на вкладку Полка и нажмите Создать кампанию. Придумайте для нее название и выберите, где показывать полку: на странице поиска, в карточке товара или на главной Маркета. Полка на главной пока что показывается только в приложении.

Заполните остальные блоки настроек на странице.

1. Формат блока, товары и продавцы

Выберите формат полки. Для большинства полок доступны разные форматы, так то вы можете показывать на них не только товары, но и привлекающий внимание баннер или видео.

Добавьте на полку товары из одной категории. Вы можете выбрать любой вариант товара, например, по цвету или количеству в упаковке, или добавить на полку конкретный товар у одного продавца.

Полка будет показываться покупателям, пока минимальное количество товаров на ней есть в наличии. Лучше всего добавить на полку побольше товаров — они будут занимать места товаров, которые уже раскупили, а полка продолжит показываться.

В этом же блоке можно выбрать отдельных продавцов, которых вы хотите продвигать. Тогда покупатель, который кликнет на товар с полки, увидит предложения только от этих продавцов.

2. Поиск и добавление товаров

Найти и добавить товары на полку можно несколькими способами:

по ссылке — найдите товар на витрине Маркета, скопируйте и вставьте ссылку в кабинете;
по названию модели — в кабинете введите название конкретного товара. Важно написать его целиком и без сокращений.

Например, не просто Плита, а Индукционная плита Schaub Lorenz SLK IY 60 T5;
по ID модели — найдите товар на Маркете, скопируйте из ссылки цифры после названия товара и вставьте их в кабинете;

Например, здесь ID модели — 1816631854:
```
                https://market.yandex.ru/product-name/1816631854?sku=101942359065
            
```
по SKU на Маркете — найдите товар на витрине, скопируйте из ссылки цифры после sku= и вставьте их в кабинете.

Например, здесь SKU — 101942359065:
```
                https://market.yandex.ru/product-name/1816631854?sku=101942359065
            
```

3. Вид блока

Придумайте заголовок или короткий текст для баннера — с соблюдением требований.

Загрузите логотип бренда — квадратное изображение не меньше 350 × 350 пикселей в формате PNG, JPG или JPEG, весом не больше 1 Мб. Разместите логотип так, чтобы он занимал не меньше 75% от всего изображения, а если он прямоугольный — не меньше 50%.

Пример

В зависимости от типа полки, кроме логотипа нужно загрузить изображение или видео, которое соответствует всем требованиям.

Для полок с баннерами выберите цвет фона — логотип бренда и ваш текст будут показываться на нем.

Укажите, куда будет вести покупателей клик по логотипу или баннеру: на бренд-зону, страницу категории товаров, или другую страницу на Маркете.

4. Аудитория

Изучите категории, которые Маркет предложил на основе добавленных в кампанию товаров. На страницах этих категорий и в карточках товаров Маркет и будет показывать ваш блок. Набор категорий можно менять.

5. Ставки

Назначьте ставку — максимальную цену, которую вы готовы заплатить за 1000 показов. Ставка не может быть меньше минимального значения в категории, указанного Маркетом.

При выборе размера ставки вы можете ориентироваться на рекомендованную Маркетом ставку: Маркет проверяет, какая самая большая ставка сейчас назначена в категории и предлагает вам выбрать значение, которое немного больше.

Рекомендованная ставка актуальна для всей категории и ее значение обновляется несколько раз в день. Предложенное Маркетом значение на момент расчета рекомендации гарантирует, что если вы назначите такую ставку, покупатель увидит полку именно с вашими товарами.

Назначенная ставка будет действовать только в блоке. Если вы назначили ставки на отдельные товары в разделе Продвижение товаров, они никак не повлияют на полку и не будут учитываться.

Если несколько конкурентов настроили блоки на одни и те же категории товаров, на Маркете будет показываться блок продавца, чья ставка оказалась выше.

6. Включение

Нажмите Создать кампанию. Кампания появится в списке в личном кабинете.
Если вы добавили на полку баннер или загрузили логотип, Маркет проверит настройки блока и само изображение — соответствует ли оно требованиям. Такая проверка может занять до 3 рабочих дней, но обычно проходит быстрее. Как только она завершится, вы получите письмо с результатами.
Найдите кампанию в списке и включите. Если у вас нет конкурентов в категории или вы победили в аукционе, ваш блок появится на Маркете в течение 15 минут.
При желании задайте для кампании или отдельных полок дневной бюджет — ограничение по сумме расходов на продвижение в день.

Требования

К изображениям


Для	Загрузите PNG-, JPG- или JPEG-изображение
фона полки на главной Маркета	не больше 2 Мб от 828 × 828 пикселей
баннера на карточке товара или на странице поиска	не больше 1 Мб от 600 × 600 пикселей


Для	Загрузите PNG-, JPG- или JPEG-изображение
фона полки на главной Маркета	не больше 2 Мб от 828 × 828 пикселей
баннера на карточке товара или на странице поиска	не больше 1 Мб от 600 × 600 пикселей

Общие требования:

Изображение показывает сам товар или товар в использовании.
И товары на изображении, и товары, добавленные на полку, должны быть из одной категории.
На изображении не должно быть текста и посторонних элементов, которые не относятся к внешнему виду товара или тому, как его использовать.
Большую часть изображения занимает сам товар, нет мелких деталей.
Фон изображения не может быть белым или близким к нему.
Фон не должен быть контрастным по отношению к цвету фона, который вы выбрали в настройках кампании.

К видео

Видео должно быть короче 30 секунд, с соотношением сторон 16 × 9 и разрешением от 960 × 540 px до 1920 × 1080 px.
Видео должно рассказывать именно о том товаре, который вы добавили на полку. Если в сюжете упоминаются другие товары, зрителю должно быть понятно, какой именно товар вы продвигаете.
Видео не должно быть составлено из чередующихся изображений.
По умолчанию звук на полках с видео выключен — убедитесь, что видео понятно и без него. При необходимости можете добавить субтитры.
Видео должно быть комфортным для просмотра: понятным, качественным, без резкой и частой смены кадров.

К содержанию


	Для баннеров товаров из категорий презервативы, линзы и растворы для линз или медицинские приборы нужно добавить предупреждение «Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться со специалистом». Для БАДов — «БАД. НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ». Текст предупреждения нельзя изменять. Предупреждение должно занимать не меньше 5% площади баннера, а для БАДов — не меньше 10%. Маркет не примет баннер, на котором нет корректного предупреждения.


	Для баннеров товаров из категорий презервативы, линзы и растворы для линз или медицинские приборы нужно добавить предупреждение «Имеются противопоказания, необходимо проконсультироваться со специалистом». Для БАДов — «БАД. НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ЛЕКАРСТВЕННЫМ СРЕДСТВОМ». Текст предупреждения нельзя изменять. Предупреждение должно занимать не меньше 5% площади баннера, а для БАДов — не меньше 10%. Маркет не примет баннер, на котором нет корректного предупреждения.

Тематики, которые не подходят для баннеров и видео: оружие, наркотики, рецептурные лекарства, табак, алкоголь и веселящий газ.
Пишите грамотно, не используйте жаргон и грубости. Не размещайте на баннере и в заголовках полок бессмысленный набор слов.
В тексте не должно быть опечаток и сокращений. Исключение — общепринятые сокращения (кг, м, см) и знак рубля (₽).
Во всех материалах на полках должны быть только достоверные сведения о товарах, брендах, ценах, скидках, распродажах.
Не оскорбляйте и не дискредитируйте конкурентов.
Не называйте свой товар самым лучшим, номером один и тому подобное.
Не прибегайте к сравнению товаров или брендов, чтобы выставить в заведомо невыгодном свете один из них.
Не упоминайте бренды Яндекс и Яндекс Маркет — они и так присутствуют на полке.
Не указывайте вашу контактную информацию — почту, адрес, сайт, телефон директора и так далее. Не призывайте покупателей находить эти сведения самостоятельно в обход Маркета.
Не используйте материалы для взрослых. Например, если вы производите интимные товары, придется обойтись без подробностей. Исходите из того, что полку могут увидеть дети.
Для полок не подойдет любой контент, вызывающий ассоциации с политикой.

Как оплатить

Размещение полок оплачивается с вашего счета на продвижение.

Откройте страницу Услуги → Продвижение товаров и нажмите Пополнить счет.
Укажите сумму пополнения и нажмите Сохранить. Откроется страница Яндекс Баланса, чтобы выставить счет.
Укажите реквизиты плательщика и способ оплаты счета — Наличными в банке или Банковской картой.
Оплатите счет выбранным способом.

Статистика кампании

Посмотреть результаты продвижения товаров в блоке можно в личном кабинете в разделе Статистика → Продвижение товаров. Для этого выберите в фильтре Места показа значение Полка.

Чтобы посмотреть отчет по Полке в целом, загрузите xlsx-файл: в разделе Статистика → Продвижение товаров нажмите Сформировать отчет и выберите вкладку Полка.