Требования к рекламным публикациям

Внимание. Дзен оставляет за собой право отклонить любую рекламную публикацию без объяснения причин.

Можно рекламировать

В Дзене можно рекламировать публикации, которые:

  • Соответствуют требованиям Дзена к качеству всех публикаций.
  • Соответствуют требованиям Яндекса к рекламным материалам.
  • Общедоступны: нельзя продвигать публикации, которые показываются только подписчикам канала.
  • Опубликованы не раньше, чем 90 дней назад.
Примечание. Сайт или посадочная страница, на которую пользователь переходит из публикации Дзена, — это часть рекламной публикации. Поэтому сайт рекламодателя тоже должен солюдать требования Яндекса и Дзена, а также не должен быть перегружен рекламой. Дзен определяет «зарекламленные» сайты, опираясь на рекомендации IAB Russia.

Можно рекламировать с ограничением

Некоторые категории товаров и услуг можно рекламировать только при соблюдении определенных требований: это связано с законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. Поэтому мы просим рекламодателей размещать внутри публикации пометку с предупреждением.

Предупреждение необходимо, если ваша публикация рекламирует:
  • Лекарственные средства и БАДы, а также некоторые виды медицинских изделий. Подробнее — в этой статье.
  • Изделия, конструктивно сходные с оружием.
  • Долевое строительство и новостройки.
  • Финансовые услуги.
Примеры предупреждений
  • Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.

  • Проконсультируйтесь со специалистом. Для питания детей с 11 месяцев.

  • Не является лекарством.

  • Конструктивно сходные с оружием изделия.

  • Проектная декларация на рекламируемом сайте. Застройщик OOO «Дом на Марсе».

  • Содействие в подборе финансовых услуг/организаций.

  • ООО «Банк».

Нельзя рекламировать

В Дзене нельзя рекламировать публикации, которые:

Могут навредить пользователю
  • Азартные игры, лотереи, услуги букмекеров и аналогичные виды деятельности, которые могут повлечь материальные или моральные потери.
  • Финансовые услуги с гарантированным доходом, микрозаймы, финансовые пирамиды и аналогичные услуги, участие в которых подразумевает финансовые риски и чревато материальными потерями.
  • Запрещенные в РФ товары и услуги: наркотические и психотропные вещества, оружие, взрывчатые вещества и т. д.
  • Товары, услуги и действия, вредящие здоровью, в том числе связанные с употреблением алкоголя, табачной продукции, электронных сигарет и систем нагревания табака.
Содержат спам или незаконную информацию
  • Призывы к противозаконной или потенциально опасной деятельности.
  • Информацию, нарушающую требования законодательства РФ.
  • Информацию, нарушающую права пользователей.
  • Информацию, распространение которой может повлечь за собой угрозу жизни и здоровью пользователей.
Обманывают пользователя
  • Попытки выдать себя за третье лицо.
  • Информационные мистификации и фейки.
  • Кликбейтное оформление карточки публикации.
  • Заимствованный контент без указания авторства.
Неуместны
  • Материалы деликатных тематик (супружеские измены, ритуальные услуги и другие тематики, упоминание которых в рекламе можно счесть неуместными).
  • Негативная аргументация. Мы не принимаем к продвижению публикации, построенные на обвинении, очернении и разоблачении.
Трудно оценить объективно

Мы можем отказать в размещении рекламной публикации, если ее сложно оценить объективно. Это касается, например, публикаций на религиозные, астрологические, эзотерические темы, рекламы некоторых видов бизнес-тренингов, тренингов личностного роста, психологических семинаров и т. д.

Содержат политическую рекламу

В Дзене не допускается предвыборная агитация, реклама сайтов депутатов, политических деятелей, их приемных. Мы также не размещаем рекламу опросов общественного мнения относительно выборов и референдумов, а также рекламу прогнозов результатов выборов.

Содержат рекламу медицинских услуг
В Дзене запрещена реклама медицинских услуг и медицинской деятельности.