Настройка инструментов аналитики

Подключите к сайту Яндекс.Метрику. Статистику рекламных кампаний в Метрике удобно отслеживать в отчете о метках UTM. Метки UTM дописываются в адрес страницы после знака ? и обрабатываются Метрикой по специальному алгоритму.

Пример ссылки с метками UTM

https://yandex.ru?utm_source=yandex.zen&utm_medium=article&utm_campaign=123456&utm_content=Тестовая&utm_term=Scroll2Site

Когда к рекламной кампании подключается публикация, все ссылки внутри нее и Scroll2Site автоматически размечаются UTM-метками. Не проставляйте метки вручную: при подключении к кампании они заменятся автоматическими. Чтобы добавить нестандартные UTM-метки, подключите публикацию к кампании, а затем отредактируйте метки:

1. Перейдите на вкладку Рекламные кампании.
2. Выберите кампанию.
3. Нажмите UTM-метки → Изм.
4. Задайте параметры для UTM-меток.
5. Нажмите Сохранить.

Изменения распространятся на все публикации рекламной кампании.

Используемые в Дзене метки UTM

Обязательные элементы отмечены значком .

Метка	Значение параметра	Описание	Зачем нужна метка
utm_source	{yandex.zen}	Источник перехода	Показывает, что пользователи пришли из Дзена
utm_medium	{publication_type}	Тип публикации	Обозначает тип трафика
utm_campaign	{campaign}, {campaign_eng}	Название рекламной кампании (латиницей и кириллицей)	Позволяет агрегировать статистику кампании
utm_content	{title}, {title_eng}	Название публикации (латиницей или кириллицей)	Помогает различать публикации
utm_term	{link_name}	Ключевая фраза для переходов из Scroll2Site и по ссылкам из текста	Позволяет различать статистику по заданным вами показателям

Метка	Значение параметра	Описание	Зачем нужна метка
utm_source	{yandex.zen}	Источник перехода	Показывает, что пользователи пришли из Дзена
utm_medium	{publication_type}	Тип публикации	Обозначает тип трафика
utm_campaign	{campaign}, {campaign_eng}	Название рекламной кампании (латиницей и кириллицей)	Позволяет агрегировать статистику кампании
utm_content	{title}, {title_eng}	Название публикации (латиницей или кириллицей)	Помогает различать публикации
utm_term	{link_name}	Ключевая фраза для переходов из Scroll2Site и по ссылкам из текста	Позволяет различать статистику по заданным вами показателям

Чтобы изучать поведение пользователей, которые просматривают вашу публикацию, добавьте к ней пиксели Яндекс.Аудиторий. Можно отслеживать такие действия:

• Открытие. Пользователь открыл публикацию.
• Полный просмотр. Пользователь просмотрел публикацию до конца.
• Внешний переход. Пользователь перешел из публикации на сайт или в магазин приложений.

После каждого события Дзен передает Аудиториям обезличенные данные пользователя, который совершил действие.

Добавить пиксели к публикации

1. Создайте рекламную публикацию.
2. В Яндекс.Аудиториях откройте вкладку Пиксели.
3. В правом верхнем углу нажмите Создать пиксель.
4. Введите название пикселя.

   Совет. Чтобы легко распознавать события — придумывайте названия, связанные и с публикацией, и с действием пользователя.
5. Нажмите Создать пиксель.
6. В открывшемся окне нажмите Скопировать код.
7. Перейдите на вкладку Рекламные кампании.
8. Выберите нужную кампанию.
9. Нажмите Пиксели → Изм. → Добавить рекламный пиксель.
10. Выберите вид события и вставьте скопированный на шаге 6 код пикселя.
11. Повторите шаги 2–10 для других видов событий.
12. Нажмите Опубликовать.

Затем вы можете:

• Отслеживать поведение пользователей в рамках рекламной кампании, добавив пиксели ко всем ее публикациям.
• Для каждого пикселя создать сегмент и просматривать его статистику.
• Взаимодействовать с сегментами аудитории. Например, настроить ретаргетинг в Директе и Дисплее и показывать объявление или баннер только тем, кто дочитал публикацию, но не перешел на сайт.