Кликбейт

Кликбейт в Дзене — это оформление карточки публикации, которое обманывает ожидания читателей.

Кликбейтные карточки намеренно искажают смысл, утаивают информацию или преувеличивают факты. Основная цель такой карточки — побудить читателя открыть статью. С помощью кликбейта авторы намеренно увеличивают количество просмотров, чтобы получить больше дохода от рекламы или переходов на сайт.

Дзен ценит авторов, которые создают качественные материалы и не обманывают пользователей. Мы уважаем читателей и не хотим рекомендовать им публикации с кликбейтом.

См. также:

Признаки кликбейта

По одному признаку сложно определить, кликбейтный материал или нет. Поэтому Дзен изучает несколько признаков. Алгоритмы собирают статистику о поведении читателей. Модераторы проверяют оформление карточек и содержание материалов.

Статистика материала

Алгоритмы Дзена анализируют несколько показателей:

  • Дочитывания и время

    Нажав на карточку с кликбейтом, пользователь быстро понимает, что его обманули, и возвращается в ленту. Поэтому у кликбейтных материалов мало дочитываний и низкое среднее время прочтения.

  • Оценки

    Читатели не любят, когда их обманывают. Поэтому кликбейтные материалы чаще получают отметки «Меньше такого».

  • Блокировки

    Пользователи блокируют каналы и сайты-источники, где встречается кликбейт, даже если считают их интересными.

Оформление карточки

В заголовках и кратком описании кликбейтных материалов часто появляются шаблонные фразы. В таблице ниже мы собрали типичные примеры:

ПризнакПример
Утаивание информации, без которой невозможно понять содержание материалаВы никогда не поверите, кто упал на красной дорожке...
Бессмысленные эмоционально окрашенные фразыСвежая фотоподборка! Полный угар! Лежали всем офисом
Преувеличение или искажение фактовУченые выяснили: планете осталось недолго...
Обилие лишних заглавных букв и знаков препинанияСлучай на пляже В СОЧИ!!! СМОТРЕТЬ всем!
Повелительное наклонение, обращение на «ты»Ты не поверишь, что скрывает правительство! Жми ссылку, чтобы узнать!
Искажение текста: лишние пробелы или их отсутствие, орфографические ошибкиНовая ЗВЕЗДАЯ диета! Читай пока неудалили!

Изображение на кликбейтной карточке не иллюстрирует материал. Его единственная цель — привлечь внимание. Примеры: фотографии удивленных людей, восклицательные знаки и т. п.

Советы авторам

Не используйте кликбейтные заголовки: это невыгодно. Просмотры публикаций вырастут, однако упадут дочитывания и среднее время прочтения. Подписчики могут отписаться от канала, из-за этого пострадает рейтинг и Карма.

Читатели, которые хотят видеть в ленте хороший контент, негативно реагируют на кликбейт. Подумайте о том, как вы оформляете публикации. Качественная карточка позволяет читателю четко понять тему материала, не искажает факты и не утаивает ключевую информацию. Таблица ниже поможет увидеть разницу между кликбейтными и обычными карточками.

ПлохоХорошо
Правительство выступило с сенсационным заявлениемПрезидент прокомментировал договор о ядерном разоружении
Невероятные факты о быте москвичей, которым не хватает денег на жильеКвартира, обустроенная в московском гараже
Вот почему нельзя есть помидоры и огурцы в одном салате«Цветная диета»: новая система похудения
Шокирующие подробности расставания звездной парыТом Хиддлстон прокомментировал расставание с Тейлор Свифт