Кликбейт
Кликбейтные карточки намеренно искажают смысл, утаивают информацию или преувеличивают факты. Основная цель такой карточки — побудить читателя открыть статью. С помощью кликбейта авторы намеренно увеличивают количество просмотров, чтобы получить больше дохода от рекламы или переходов на сайт.
Дзен ценит авторов, которые создают качественные материалы и не обманывают пользователей. Мы уважаем читателей и не хотим рекомендовать им публикации с кликбейтом.
См. также:
Признаки кликбейта
По одному признаку сложно определить, кликбейтный материал или нет. Поэтому Дзен изучает несколько признаков. Алгоритмы собирают статистику о поведении читателей. Модераторы проверяют оформление карточек и содержание материалов.
Статистика материала
Алгоритмы Дзена анализируют несколько показателей:
- Дочитывания и время
Нажав на карточку с кликбейтом, пользователь быстро понимает, что его обманули, и возвращается в ленту. Поэтому у кликбейтных материалов мало дочитываний и низкое среднее время прочтения.
- Оценки
Читатели не любят, когда их обманывают. Поэтому кликбейтные материалы чаще получают отметки
«Меньше такого». - Блокировки
Пользователи блокируют каналы и сайты-источники, где встречается кликбейт, даже если считают их интересными.
Оформление карточки
В заголовках и кратком описании кликбейтных материалов часто появляются шаблонные фразы. В таблице ниже мы собрали типичные примеры:
| Признак | Пример |
|---|---|
| Утаивание информации, без которой невозможно понять содержание материала | Вы никогда не поверите, кто упал на красной дорожке... |
| Бессмысленные эмоционально окрашенные фразы | Свежая фотоподборка! Полный угар! Лежали всем офисом |
| Преувеличение или искажение фактов | Ученые выяснили: планете осталось недолго... |
| Обилие лишних заглавных букв и знаков препинания | Случай на пляже В СОЧИ!!! СМОТРЕТЬ всем! |
| Повелительное наклонение, обращение на «ты» | Ты не поверишь, что скрывает правительство! Жми ссылку, чтобы узнать! |
| Искажение текста: лишние пробелы или их отсутствие, орфографические ошибки | Новая ЗВЕЗДАЯ диета! Читай пока неудалили! |
| Признак | Пример |
|---|---|
| Утаивание информации, без которой невозможно понять содержание материала | Вы никогда не поверите, кто упал на красной дорожке... |
| Бессмысленные эмоционально окрашенные фразы | Свежая фотоподборка! Полный угар! Лежали всем офисом |
| Преувеличение или искажение фактов | Ученые выяснили: планете осталось недолго... |
| Обилие лишних заглавных букв и знаков препинания | Случай на пляже В СОЧИ!!! СМОТРЕТЬ всем! |
| Повелительное наклонение, обращение на «ты» | Ты не поверишь, что скрывает правительство! Жми ссылку, чтобы узнать! |
| Искажение текста: лишние пробелы или их отсутствие, орфографические ошибки | Новая ЗВЕЗДАЯ диета! Читай пока неудалили! |
Изображение на кликбейтной карточке не иллюстрирует материал. Его единственная цель — привлечь внимание. Примеры: фотографии удивленных людей, восклицательные знаки и т. п.
Советы авторам
Не используйте кликбейтные заголовки: это невыгодно. Просмотры публикаций вырастут, однако упадут дочитывания и среднее время прочтения. Подписчики могут отписаться от канала, из-за этого пострадает рейтинг и Карма.
Читатели, которые хотят видеть в ленте хороший контент, негативно реагируют на кликбейт. Подумайте о том, как вы оформляете публикации. Качественная карточка позволяет читателю четко понять тему материала, не искажает факты и не утаивает ключевую информацию. Таблица ниже поможет увидеть разницу между кликбейтными и обычными карточками.
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Правительство выступило с сенсационным заявлением | Президент прокомментировал договор о ядерном разоружении |
| Невероятные факты о быте москвичей, которым не хватает денег на жилье | Квартира, обустроенная в московском гараже |
| Вот почему нельзя есть помидоры и огурцы в одном салате | «Цветная диета»: новая система похудения |
| Шокирующие подробности расставания звездной пары | Том Хиддлстон прокомментировал расставание с Тейлор Свифт |
| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Правительство выступило с сенсационным заявлением | Президент прокомментировал договор о ядерном разоружении |
| Невероятные факты о быте москвичей, которым не хватает денег на жилье | Квартира, обустроенная в московском гараже |
| Вот почему нельзя есть помидоры и огурцы в одном салате | «Цветная диета»: новая система похудения |
| Шокирующие подробности расставания звездной пары | Том Хиддлстон прокомментировал расставание с Тейлор Свифт |
