Кликбейт

Кликбейт в Дзене — это оформление карточки, которое побуждает открыть публикацию, но обманывает ожидания пользователя. Мы не хотим показывать публикации каналов с кликбейтом в общей ленте Дзена, поэтому такие материалы доступны только подписчикам.

Громкий заголовок или привлекательная картинка не всегда делают карточку кликбейтной. Однако кликбейт, как и любой другой манипулятивный прием, имеет свои закономерности. Выявляя нарушение, Дзен проверяет не только оформление карточек, но и содержание материалов, а также анализирует статистику о взаимодействии пользователей с публикациями.

Заголовки


Признак	Примеры
В заголовке блогер намеренно искажает, преувеличивает или придумывает факты. Например, заголовки могут содержать цитаты, которых нет в тексте. Из-за такого приема информационный повод кажется более значимым, чем есть на самом деле.	Эксперты тревожатся: планете осталось недолго Ученые выяснили, что у каждого второго есть смертельная болезнь Витамин С разрушает внутренние органы Новая реформа приведет к отмене пенсий Президент собирается покинуть страну, заявил его пресс-секретарь
Утаивание ключевой информации. В заголовке не раскрывается содержимое статьи: блогер намеренно не пишет о самом важном и грубо манипулирует вниманием пользователя.	Мы взяли ипотеку на выгодных условиях и вот чем это обернулось... Какие приложения установить на телефон? Они изменят вашу жизнь! Европа на пороге нового кризиса. В этом виноваты две страны Нечто невероятное поджидало альпинистов на самой вершине
Громкие и скандальные заявления, подлинность которых невозможно проверить, интриги и слухи, чрезмерно эмоциональные фразы. Этот вид кликбейта имеет много проявлений и постоянно эволюционирует. Его сложно выявить и он не всегда обманывает пользователя. Поэтому мы считаем такие заголовки нарушением, только если они действительно содержат обман. В остальных случаях такие заголовки допустимы в общей ленте, но не считаются качественными. Вы не сможете продвинуть такие публикации за бонусные показы, а канал с таким контентом не попадет в «Аврору» или «Нирвану».	Новый клип певицы — полное позорище для всей страны Мальчик из видео, которое взорвало интернет, вырос: невероятные фотографии Гигантский кальмар поразил рыбаков своими щупальцами Гороскоп на сегодня: Тельцов ждет любовь, а Львов — предательство! Королева не хочет отдавать трон принцу Чарльзу В толще земной коры обнаружена инопланетная база


Признак	Примеры
В заголовке блогер намеренно искажает, преувеличивает или придумывает факты. Например, заголовки могут содержать цитаты, которых нет в тексте. Из-за такого приема информационный повод кажется более значимым, чем есть на самом деле.	Эксперты тревожатся: планете осталось недолго Ученые выяснили, что у каждого второго есть смертельная болезнь Витамин С разрушает внутренние органы Новая реформа приведет к отмене пенсий Президент собирается покинуть страну, заявил его пресс-секретарь
Утаивание ключевой информации. В заголовке не раскрывается содержимое статьи: блогер намеренно не пишет о самом важном и грубо манипулирует вниманием пользователя.	Мы взяли ипотеку на выгодных условиях и вот чем это обернулось... Какие приложения установить на телефон? Они изменят вашу жизнь! Европа на пороге нового кризиса. В этом виноваты две страны Нечто невероятное поджидало альпинистов на самой вершине
Громкие и скандальные заявления, подлинность которых невозможно проверить, интриги и слухи, чрезмерно эмоциональные фразы. Этот вид кликбейта имеет много проявлений и постоянно эволюционирует. Его сложно выявить и он не всегда обманывает пользователя. Поэтому мы считаем такие заголовки нарушением, только если они действительно содержат обман. В остальных случаях такие заголовки допустимы в общей ленте, но не считаются качественными. Вы не сможете продвинуть такие публикации за бонусные показы, а канал с таким контентом не попадет в «Аврору» или «Нирвану».	Новый клип певицы — полное позорище для всей страны Мальчик из видео, которое взорвало интернет, вырос: невероятные фотографии Гигантский кальмар поразил рыбаков своими щупальцами Гороскоп на сегодня: Тельцов ждет любовь, а Львов — предательство! Королева не хочет отдавать трон принцу Чарльзу В толще земной коры обнаружена инопланетная база

Изображения

Изображение на кликбейтной карточке создает обманчивые ожидания и может не иметь прямого отношения к публикации, например:

Статья о неблагоприятной погодной ситуации в Краснодарском крае, проиллюстрированая фотографией урагана в Мексике.
Нечеткий снимок, на котором стрелкой или обводкой выделен один из элементов.
Фотографии людей с преувеличенно эмоциональными выражениями лиц.
Фотография известного человека, который не имеет прямого отношения к содержанию публикации.

Статистика

Дзен анализирует процент дочитываний, среднее время просмотра и оценки, поставленные материалу. Публикации с кликбейтными карточками могут набирать больше просмотров. Но это не основной показатель, потому что даже критически настроенные пользователи могут попасться на такой заголовок.