Монетизация в Adfox

О монетизации

Монетизация — это сервис, который позволяет владельцам сайтов осуществлять продажу трафика на своих площадках через Рекламную Сеть Яндекса, используя технологию торгов в реальном времени — Real Time Bidding (RTB).

Владельцы сайтов, продающих трафик с помощью Монетизации Adfox, получают широкие возможности внешней монетизации: в едином RTB-аукционе участвуют баннеры от DSP, объявления Яндекс Директа и медийная реклама Яндекса.

Сервис монетизации подключен к Рекламной Сети Яндекса и полностью интегрирован с Adfox, что позволяет владельцам сайтов с помощью одной технологии использовать весь доступный медиаинвентарь и увеличить доходы от размещения рекламы.

Монетизация поддерживает несколько бизнес-моделей:

управление собственными продажами;
монетизация Яндексом;
внешняя монетизация;
собственное промо.

Обзор раздела «Монетизация» и навигация по вкладкам

В разделе Монетизация можно настраивать подключение к рекламным сетям и управлять монетизацией инвентаря на всех уровнях — от аккаунта до отдельной площадки.

Раздел находится в главном меню и содержит вкладки:

Параметры — глобальные настройки аккаунта (РСЯ, внешние монетизаторы).
Площадки — управление монетизацией на площадках.
HB конфигуратор — настройка конфигурации Header Bidding.

Вкладка «Площадки»

На вкладке собраны данные по площадкам:

Колонка	Описание
РСЯ	Привязанный рекламный блок РСЯ
Статус РСЯ	Статусы блоков из РСЯ: подключен, отключен, показы не идут. Не будут показаны статусы, при которых нельзя создать блок: удален, отклонен, на модерации, заблокирован.
Header Bidding	Подключенные монетизаторы Yandex Header Bidding — если список большой, его можно развернуть по нажатию на +ещё
Сайт, Раздел	Контекст размещения баннера в иерархии инвентаря

В колонках справа видны те же параметры, что в разделе Инвентарь в списке площадок (расположение, тип баннера, запросы кода и другие). Чтобы поменять колонки местами и скрыть ненужные, нажмите значок в правом углу страницы.

Фильтрация

Для быстрого поиска можно фильтровать площадки по нажатию на значок . В фильтрах доступны:

форматы рекламы;
сайты и разделы;
типы баннеров;
расположение;
запросы кода;
тип монетизации — РСЯ, Header Bidding или без монетизации;
монетизаторы Header Bidding;
блоки РСЯ.

Меню открывается по нажатию на значок рядом с названием площадки. Список пунктов зависит от типа монетизации:

Рекламная сеть Яндекса — подключить, редактировать блок, остановить показы, перейти к отчету.
Монетизаторы Header Bidding — подключить, редактировать блок, перейти к отчету.

Для всех типов монетизации в меню виден пункт Удалить блок.

При редактировании открывается новое модальное окно. Монетизаторы Header Bidding сгруппированы: сначала Yandex Header Bidding, ниже — сторонние. У каждого монетизатора указаны поддерживаемые форматы. Можно удалить монетизатора нажатием на крестик, а также скопировать все названия через контекстное меню .

После редактирования обязательно сохраните изменения.

Вкладка «Параметры»

На вкладке собраны настройки монетизации на уровне аккаунта:

Подключение Рекламной сети Яндекса — настройка форматов для монетизации РСЯ. После подключения формата рекламы в РСЯ нужно перейти на площадку и установить блок — это не происходит автоматически. Подробнее читайте в разделе Монетизация с Рекламной сетью Яндекса.
Подключение внешних монетизаторов. Подробнее читайте в разделе Настройка аккаунта Adfox для монетизации с Header Bidding.
Подключение монетизаторов Adfox Header Bidding. Подробнее читайте в разделе Настройка аккаунта Adfox для монетизации с Header Bidding.

Схема показа баннеров

Общая схема показа баннеров выглядит так:

Допустим, на площадке размещена рекламная кампания вида Динамическая монетизация.

Пользователь заходит на страницу сайта, где установлен асинхронный код вставки Adfox. В этот момент на сервер Adfox отправляется запрос баннера.

Сначала подбор баннера для показа проходит среди кампаний вида Гарантия (уровни 1−10).
Если подобрать баннер не удалось, право показа передается кампании вида Динамическая монетизация (11 уровень). На этом уровне в аукционе могут участвовать Рекламная сеть Яндекса, а также другие монетизаторы, подключенные с применением технологии Header Bidding.
Если в аукционе побеждает кампания Рекламной сети Яндекса, внутри Рекламной сети Яндекса происходят торги за данный показ. В зависимости от результатов возможны два варианта:
- Если в Рекламной сети Яндекса подобран баннер для показа, он передается на страницу пользователю.
- Если в Рекламной сети Яндекса не удалось подобрать баннер, происходит выбор баннера среди других кампаний вида Динамическая монетизация или переход на уровень кампаний вида Промо.

В итоге трафик на площадке не теряется и монетизируется в любом случае.

Преимущества для площадок от использования «Монетизации»

Расширение возможностей для увеличения доходов:
- Подключение трансляции рекламы из Яндекса обеспечит рекламные бюджеты не только от DSP, присутствующих на рынке, но еще и от рекламодателей, размещающих медийную рекламу в Яндексе и от рекламодателей, размещающих контекстную рекламу в Директе.
- Уменьшение потерь трафика при последовательном использовании различных каналов монетизации. До момента интеграции были доступны два типа стратегий:
  - приоритет собственных продаж, на остаточный трафик ставится Рекламная сеть Яндекса (что запрещено правилами);
  - приоритет Рекламной сети Яндекса, на остаточный трафик ставится код собственных размещений.
  В обоих случаях после отработки второго кода и отсутствии подобранной рекламы показ теряется.
  
  В новой схеме, в случае, когда Рекламная сеть Яндекса не сможет показать баннер пользователю, повторно отправляется запрос на площадку Adfox, и баннер будет выбран из кампаний следующего уровня, что позволяет не терять трафик.
- Оптимизация доходов различных каналов монетизации за счет настройки приоритета в зависимости от проданного CPM или настроенного Bid Floor в канале с учетом выполнения обязательств по объемам и частоте собственных продаж.
- Одновременные консультации от специалистов Рекламной сети Яндекса и Adfox по вопросам оптимизации верстки сайтов и использования кодов размещения рекламы.
Снижение риска демпинга для крупных коммерческих рекламодателей:
- Настройка каталога рекламодателей позволит управлять доступностью площадки для запрета рекламы от выбранных сегментов рынка с точностью до бренда.
- Возможность фильтрации нежелательной рекламы:
  - блокировка брендов;
  - блокировка тематик;
  - блокировка доменов.