О чем писать

Раздел О чём писать — это помощник для создания статей, который работает на базе нейросети YandexGPT 3 Pro.

С помощью этого раздела вы можете:

• Придумать новые темы для статей о вашем продукте.

• Узнать, какие потребности есть у покупателей вашего товара или услуги.

• Понять, почему клиенты медлят с покупкой.

• Составить план публикаций на несколько месяцев вперед.

Генерация

Чтобы начать работу:

1. Введите название вашего товара или услуги (без упоминания бренда) в поле Что будете продвигать?

   Как написать корректный запрос

2. Нажмите кнопку Сгенерировать.

3. Подождите, пока нейросеть закончит генерацию. Обычно это занимает около минуты.

После генерации вы получите:

• Целевые аудитории. Группы потенциальных клиентов, которым интересен ваш товар или услуга.

  Пример: владельцы кошек, зооволонтеры, люди, ищущие подарок для кошатника и другие.

• Потребности. Что важно и интересно вашей аудитории.

  Пример: утоление голода, поддержание здоровья шерсти и зубов, укрепление иммунитета.

• Барьеры. Что мешает принять решение о покупке.

  Пример: сомнения в качестве ингредиентов, сомнения в сбалансированности рациона, сомнения в соответствии корма возрасту и состоянию здоровья кошки.

Как выглядит результат генерации

Вы можете скопировать каждую группу отдельно либо скачать все результаты в формате docx для дальнейшей работы и обсуждения с командой.

Как выглядит скачанный документ с результатами генерации

Как написать корректный запрос

• Не указывайте бренд. Достаточно описать тип продукта и его назначение, если это важно.
  ✖ стиральная машинка Bosch
  ✔ гипоаллергенный стиральный порошок

• Избегайте сокращений, цифр и специальных символов.
  ✖ 3 недорогих свеж. аромата
  ✔ бюджетный парфюм со свежими нотами

• Для сложных продуктов добавляйте краткое уточнение. Это поможет лучше понять, о каком товаре или услуге идет речь.
  Пример: аренда грузовых автомобилей с возможностью выкупа

• Используйте до 4–5 слов. Чем короче и точнее описание, тем лучше результаты.
  Пример: органический крем для рук

• Сохраняйте нейтральность. Избегайте оценочных слов вроде «лучший», «дешевый» или «качественный». Это может сбить нейросеть.

• Будьте конкретны, если продукт или услуга могут быть поняты двояко. Уточните, что именно вы имеете в виду.
  Пример: вместо «разработка сайтов» используйте «услуга по разработке сайтов для бизнеса» — так нейросеть точнее определит, что вы предлагаете.

• Не путайте продукт с его задачей или проблемой клиента. Описывайте только сам продукт, а не потенциальные потребности или проблемы целевой аудитории.
  ✖ избавление от морщин
  ✔ антивозрастной крем для лица

• Генерируйте идеи для каждого товара отдельно.

Как получить больше хороших идей

• Пробуйте разные формулировки запроса.

• Записывайте все варианты, даже не самые удачные.

• Смотрите на результаты глазами клиента.

Анализ и отбор полученных ответов

Теперь, когда у вас есть список типов целевых аудиторий, их потребности и барьеры, нужно выбрать те, которые лучше всего подойдут для вашего бизнеса и помогут создать целенаправленный контент.

1. Уберите очевидные варианты

Избавьтесь от слишком общих или банальных ответов — в тексте будет сложно проработать действительно важные для целевой аудитории вопросы. Например, «любители кошек» — слишком широкая аудитория, лучше использовать «владельцы домашних кошек».

Четкая сегментация целевой аудитории по конкретным потребностям делает тексты более полезными, емкими и целевыми.

2. Выберите самые перспективные ответы

Оцените ответы нейросети по трем критериям:

• Охват аудитории. Определите, насколько большая группа людей входит в каждую целевую аудиторию. Более крупные группы могут привлечь больше потенциальных покупателей.

• Релевантность. Оцените, насколько потребности и проблемы каждой группы связаны с вашим продуктом. Чем сильнее связь, тем полезнее эти данные для вашего бизнеса.

  Темы будущих статей должны быть прямо связаны с вашим продуктом. Контент, который далек от вашего товара или услуги, не сработает: аудитория может не понять, что вы предлагаете. Лучше сосредоточиться на том, как ваш продукт решает конкретные проблемы клиентов.

• Практическая ценность. Определите, насколько потребности и барьеры каждой группы важны для ваших клиентов. Это позволит создавать более ценный и полезный контент.

3. Объедините целевые аудитории, потребности и барьеры

На этом этапе вам нужно преобразовать список аудиторий, потребностей и барьеров, которые сгенерировала нейросеть, в конкретные идеи для статей:

• Определите, для кого ваш продукт. Вернитесь к списку целевых аудиторий и выделите ключевые группы. Например, если ваш продукт — корм для кошек, вашими основными аудиториями могут быть: владельцы кошек, зооволонтеры, владельцы с ограниченным бюджетом и т.д. Важно думать о каждой из этих групп как о разных типах покупателей с разными нуждами и вопросами.

• Посмотрите на потребности и соотнесите их с аудиторией. Например, владельцы кошек могут хотеть корм, который поддерживает здоровье их питомцев. В то время как зооволонтеров может интересовать цена и доступность. Подумайте, какие основные вопросы возникают у каждой аудитории по поводу вашего продукта. Так вы сможете понять, на что обратить внимание в статьях.

• Определите, что мешает принять решение о покупке. Сравните потребности каждой группы с барьерами, которые сдерживают их от покупки. Например, владельцы кошек могут сомневаться в составе корма, его качестве или безопасности для здоровья питомца. Подумайте, какие опасения или сомнения характерны для каждой группы.

• Создайте темы для статей, которые ответят на важные вопросы ваших аудиторий. Например, если группа покупателей сомневается в качестве ингредиентов, создайте статью, которая расскажет о составе корма и его пользе. Если у владельцев кошек с ограниченным бюджетом есть вопросы о цене, предложите материал с обзором экономичных вариантов.

• Используйте таблицу, чтобы наглядно распределить информацию и придумать конкретные темы.

  Пример таблицы:

  Группа ЦА	Потребности	Барьеры	Тема статьи
  Владельцы домашних кошек	Поддержание здоровья	Сомнения в качестве ингредиентов	Как выбрать безопасный и полезный сухой корм для кошки
  Владельцы с ограниченным бюджетом, зооволонтеры	Доступность	Цена и наличие бюджетных вариантов	5 недорогих и качественных кормов для кошек
  Владельцы с проблемами кормления	Улучшение пищеварения	Сомнения в удобстве кормления	Почему кошка плохо ест и что можно сделать

4. Отсортируйте темы по приоритету. Теперь, когда у вас есть темы, которые интересны вашим клиентам, нужно решить, в каком порядке их публиковать:

• Сформируйте первую группу тем (5–7 статей). Сначала сосредоточьтесь на самых важных и частых вопросах, которые волнуют ваших клиентов. Например, если они беспокоятся о качестве корма для кошек, начните со статьи о составе и пользе продукта. Эти первые статьи должны:

  • Покрывать основные потребности аудитории.

  • Устранять сомнения и страхи покупателей.

• Сформируйте вторую группу тем (8–15 статей). Следующие статьи могут охватывать более общие вопросы и помогать укрепить доверие. Например, советы по уходу за кошками, рекомендации по экономии и т.д.

5. Составьте контент-план. Он поможет следить за сроками, расставлять приоритеты и выпускать материалы регулярно. Для этого создайте таблицу, где будут указаны темы статей, даты публикации, дедлайн для черновиков, приоритет каждой статьи и ответственных за нее. Такой план позволит видеть общую картину, чтобы работа над контентом шла по графику.

Пример структуры контент-плана:

Тема статьи	Дата публикации	Когда нужен черновик	Приоритет	Ответственный	Статус
Как выбрать сухой корм для домашней кошки	20.11.2024	10.11.2024	Высокий	Фамилия, имя	Готово
5 доступных кормов для кошек	25.11.2024	15.11.2024	Средний	Фамилия, имя	В процессе
Почему кошка плохо ест и что делать	01.12.2024	21.11.2024	Средний	Фамилия, имя	В планах

Подготовка контента

Решите, кто будет писать статьи:

• Самостоятельно. Вы можете воспользоваться гайдом от редакции ПромоСтраниц и руководством по работе с AI.

• Специалисты. Если у вас нет времени на написание статей, найдите сертифицированное агентство в каталоге ПромоСтраниц или выберите сертифицированного автора из списка. Предоставьте им контент-план и результаты генерации.

Чтобы контент сработал, учитывайте эти 5 признаков:

• Персонализация. Пишите так, чтобы читатель подумал: «Это про меня!» Разделяйте аудиторию по потребностям и опыту, а не только по возрасту или полу.

• Язык аудитории. Используйте стиль и слова, которые понятны вашим клиентам. Если пишете для молодежи — добавьте сленг или эмодзи. Для старшей аудитории — более литературный язык.

• Образ лучшего себя. Покажите, как ваш продукт улучшит жизнь клиента. Вместо сухого описания товара, расскажите, как он поможет стать лучше.

• Эмоции. Вызывайте чувства. Используйте картинки, интересные истории или неожиданные приемы. Эмоции делают контент запоминающимся.

• Триггеры. Используйте то, что важно для вашей аудитории: заботу, экономию времени, необычный подход. Это привлечет внимание и побудит к действию. Подробнее об этих признаках и примерах их применения читайте в статье «5 признаков контента, который сработает в 2025 году».

Публикация статей

Когда статьи будут готовы, создайте публикацию в ПромоСтраницах, выберите подходящую стратегию и запустите кампанию.

Настройте параметры таргетирования: географию показов, пол, возраст и интересы аудитории, чтобы ваши объявления показывались наиболее релевантным пользователям.

После запуска вы сможете отслеживать результативность статей во вкладке Статистика.

Частые вопросы

Как понять, что идея хорошая?

Хорошая идея для статьи:

• Решает конкретную проблему клиента.

• Отвечает на реальные вопросы.

• Подходит вашему бизнесу.

• По ней можно написать подробный текст.

• Поможет клиенту принять решение о покупке.

Что делать с неподходящими вариантами генерации?

Сохраните их — возможно, они пригодятся позже. Можно переформулировать их под ваши задачи, объединить несколько идей в одну тему или использовать как подразделы в других статьях.

Сколько статей нужно для начала?

Начинайте с малого. Если вы впервые запускаете кампанию в ПромоСтраницах, начните с 5–10 статей и увеличивайте их количество по мере опыта.

рекламодатели с самыми результативными кампаниями обычно запускают 15–20 активных статей одновременно. Это помогает охватить разные группы потенциальных клиентов, увеличить трафик на сайте, улучшить показатели дочитывания и повысить конверсии.

Такой подход позволяет адаптировать каждую статью под конкретные интересы аудитории, что особенно полезно для бизнеса, работающего с разными сегментами рынка. Подробнее об этом — в статье Тренды контент-маркетинга для запуска продвижения.

Почему именно 15–20 статей?

Кампании с 15–20 статьями показывают лучшие результаты, потому что они охватывают больше разных групп людей и повышают интерес к вашим статьям.

Чтобы понять, почему именно это количество статей работает лучше, изучите раздел Бенчмарки в вашем кабинете — вы увидите, как количество статей влияет на важные показатели: количество дочитываний, внешние переходы и другие.

Также в разделе Бенчмарки по ссылке Лучшие примеры статей в индустрии можно посмотреть, что пишут другие рекламодатели, какие подходы и предложения они используют. Изучите их опыт и применяйте в своем контенте.

---