Seo

Сначала нужно разобраться о каких именно отказах вы говорите.

В Яндекс Метрике
Визит считается отказом, если для него одновременно выполнены следующие условия:

  • за время визита зафиксировано не больше одного просмотра страницы;
  • продолжительность визита меньше заданного для расчета отказов времени (по умолчанию 15 секунд);
  • не зафиксировано служебное событие «неотказ».

Подробнее:
Для расчета продолжительности визита учитывается активность посетителя на сайте: просмотры страниц, переходы по внешним ссылкам, загрузки файлов и вызов функций reachGoal, hit, params, extLink, file, notBounce.
Служебное событие «неотказ» генерируется в браузере через заданное для расчета отказов время от начала посещения. Вследствие разницы во времени на сервере и клиенте, а также из-за задержек отправки, зарегистрированное время события может отличаться от реального. Как следствие, может быть зафиксирован визит, не являющийся отказом, продолжительность которого меньше 15 секунд (или заданного времени).

В Google Analytics
Отказ – это сеанс с просмотром одной страницы на вашем сайте. В Google Analytics отказом считается сеанс, в ходе которого был активирован только один запрос к серверу Google Analytics (например, если пользователь открыл одну страницу сайта и покинул его, не активировав других запросов).
Показатель отказов вычисляется путем деления количества сеансов с просмотром одной страницы на общее число сеансов, то есть как доля от общего числа сеансов.
Продолжительность сеанса с просмотром одной страницы всегда считается равной 0 секунд, поскольку после первого обращения ничего больше не происходит и система не может вычислить реальную продолжительность сеанса.

Из этого следует что уменьшение показателя отказов зависит от двух факторов:

  • Время проведенное на сайте
  • Количество просмотренных страниц


Почему эти показатели могут быть плохими?

  1. Контент страницы долго грузится - убедитесь что страницы сайта быстро загружаются, это очень важно.
  2. Контент страницы не отвечает на вопрос пользователя - постарайтесь дать максимально развернутые ответы на вопросы которые могут возникнуть у зашедшего на сайт пользователя и убедитесь что страницу посещают пользователи интересующиеся релевантными странице запросами.
  3. Отталкивающий дизайн и непонятная навигация - убедитесь что дизайн и навигация сайта понятны и приятны вашей целевой аудитории, так например на сайте для слабовидящих не стоит писать мелким шрифтом, наоборот, нужно сделать шрифт по крупнее.
  4. Сайт не адаптирован под мобильные устройства - если большой процент отказов именно с мобильных устройств (отследить это можно в той же Яндекс Метрике) то скорее всего ваш сайт плохо отображается на мобильниках, проанализируйте и исправьте этот момент.
  5. Отталкивающая реклама - назойливая реклама, ели она присутствует на сайте, например в виде clickunder очень сильно увеличит показатель отказов.
  6. Отсутствие перелинковки - если у вас информационный ресурс то стоит дополнить страницы статей блоками "популярные статьи", "лучшее за день", "лучший автор недели" и так далее, это может заинтересовать пользователя и он перейдет на другую страницу и его визит не будет считаться отказом.
  7. Нецелевая аудитория - убедитесь что людям посещающим ваш сайт действительно может быть интересн контент, возможно у вас плохо настроена реклама


Существует еще огромное множество причин почему у вашего сайта большой показатель отказов. Для того чтобы точно определить причину лучше всего анализировать посещения через Яндекс Метрику и Вебвизор.

1- Форумы и сервисы ВиО
Найдите форумы по вашей тематике и отвечайте на вопросы аудитории. Не делайте спамный аккау, не набивайте сообщения публикуя посты с одним словом. Общайтесь с аудиторией и будет вам счастье. Ссылку на свой сайт можно поставить в подписи или в подходящих постах, главное чтобы она была органична. Точно также и в сервисах вопрос-ответ можно отвечая на вопрос давать релевантную ссылку на свой сайт. ​

2- Социальные сети
Создайте группы в социальных сетях и развивайте их. Поисковые системы очень любят социанльые сигналы. По общению те же рекомендации что и по форумам. ​

3- Маркетплэйсы и сайты где ищут услуги
Если у вас интернет-магазин, то есть возможность размещать товарные предложения на маркетплэйсах вроде Маркет.Яндекс и прочих. Если у вас сайт услуг, то вы можете предлагать свои услуги (и размещать ссылку на свой сайт) через профиль на hh.ru, биржи фриланса и прочие сайты где предлагают услуги. ​

4- Комментарии блогов
Ищите блоги по вашей или смежной тематике, комментируйте посты и в некоторых комментариях оставляйте ссылку на свой ресурс. Очень полезный источник внещних ссылок. ​

5- Личный блог
Заведите личный блог на поддомене или на стороннем ресурсе, например IT'шники очень любят habr.ru, medium.com, подобные платформы можно найти в разных тематиках. ​

6- Поставщики и дилеры
Просите ваших поставшиков и/или дилеров ставить обратные ссылки на ваш ресурс. Работал с компанией у которой был договор с поставщиком, в договоре была прописана скидка в 0,5% при условии что с главной страницы сайта дилера стоит ссылка на сайт поставщика. ​

7- Полезный контент
Сделайте FAQ, какой-нибудь калькулятор, инфорграфику или просто интересную статью которой захотят делиться пользователи. Рекламируйте заинтересованной аудитории и получите бэклинки. Главное делать действительно полезный контент или сервис. ​

8- Покупать ссылки на биржах
Ну и самый последний пункт - купить ссылку на бирже типа miralinks.ru, prnews.io, blogun.ru. Крайне не рекомендую это делать, если вы не профессионал в области SEO. ​

В общем и целом - польза для посетителей создаст интерес с их стороны и вы получите естественные бэклинки. Это довольно трудный путь, но со временем он окупается и вас будет не выбить из топа (конечно при учете грамотной внутренней оптимизации).

Если коротко, то брать офферы(товары), за которые дают высокие выплаты за каждую заявку и привлекать заявки дешевле.

Например, вы вложились в рекламу и привлекли 10 заявок по 100 рублей, а вам за заявку платят 200 рублей, таким образом 1000 рублей окупает ваши затраты и 1000 рублей прибыли идет к вам в карман.

А вообще у них там сложная система с отслеживанием трендовых офферов(товары очень быстро становятся не актуальными, очень короткий цикл жизни у них), действенных рекламных каналов, хитроумных связок и действенных рекламных объявлений.

Чаще всего для привлечения трафика используют SEO-оптимизацию, рекламу в яндексе и гугле, рекламу в социальных сетях(одноклассники, вконтакте, инстаграм и фейсбук, ютуб).Вообще рекламных каналов много, но эти прям популярные. SEO помогает поднять сайт на верхние позиции в поисковой выдаче, например, яндекса. Так люди видят сайт, вбивая какой-то запрос в яндексе и чем более популярен этот запрос, тем больше людей попадет на сайт. Реклама в яндексе и гугле платная, но зато можно сегодня же запустить трафик на сайт, а не ждать пока он поднимется в выдаче яндекса(как в случае с SEO). Реклама в соцсетях тоже платная, есть два вида - таргетированная, когда мы можем настроить какого пола, возраста, с какими интересами нам нужны люди и реклама покажется только этим избранным. Также есть посевы - размещение рекламы в пабликах или у блогеров, тогда рекламу видят все те, кто видят посты сообщества или блогера, без фильтрации по полу, возрасту и другим критериям. Есть еще бесплатные методы, если у вас много друзей в соцсетях, вы можете просто на своей стене пост сделать со ссылкой и они придут на сайт или у вас есть офлайн-магазин - на флаерах можно указывать адрес сайта. Но это маленький ручеек трафика, с платной рекламой можно больше привлечь. Еще можно договариваться с крупными онлайн-СМИ в вашей нише и писать им статьи, с которых будут переходить посетители на сайт. Масса вариантов!

Точно определить без доступа к сервисам статистики - никак. Только предполагать.

Приблизительно оценить можно проведя исследования. Например в Яндекс Толоке создать задание по действиям приводящим к конверсиям и попросить людей поставить оценку каждому этапу (если конверсия сложносоставная). Далее попросить этих же людей провести такие же действия на своем сайте или на любом сайте такого же типа к которому есть доступ к статистике (то есть мы знаем конверсию) и также просить ставить оценку каждому этапу. После этого свести полученные данные с сайта конкурента и данные с сайтов конверсии которых мы знаем. Таким образом получите приблизительную картину о конверсии на сайте конкурента.

Остается вопрос стоит ли овчинка выделки.

Wordpress самая легкая в освоении для сео платформа, но в то же время крайне не удобная в оптимизации скорости загрузки, выбирайте ту цмс которая изначально удовлетвоеряет вашим нуждам и создавалась под это

Разными способами можно увеличить конверсию. В идеале, надо сначала посмотреть на лендинг и в рекламный кабинет и понять, где проблема.

Если проблема в лендинге, то можно усилить текст, оформление сделать качественнее, позаботиться об удобстве пользования лендингом. Это то, чем я занимаюсь, но вообще многие делают аудиты лендингов.

Если проблема в рекламе, то настроить на другую аудиторию или сделать рекламу, которая по смыслу соответствует тому, что написано на лендинге, а не противоречит. В этом поможет аудит рекламной кампании или услуги веб-аналитика.

Если на лендинге все хорошо и рекламист с руками из плеч, то можно добавить дополнительные сервисы на лендинг - обратный звонок, онлайн-чат, всплывающее окно на выходе и другие интересные примочки. Просто почитайте про виджеты и сервисы для лендинга, очень много вариантов.

Также можно сделать АБ тестирование, посмотреть какая из двух версий одного и того же лендинга лучше конвертирует. Это рекламист может сделать, директолог, например.

И стратегию ретаргетинга разработать, какую рекламу вы будете показывать тем, кто был на лендинге, но не купил(например, скидочное предложение или, так называемые лид-магнит, квиз и другие модные слова) и какую тем, кто купил (например, допродажа или через какое-то время напоминать, что купленная штука закончилась, не пора ли купить еще).

Если коротко, то вот так можно увеличить конверсию на лендинге.

При прочих равных показателях у конкурентов, более высокий CTR рекламного креатива позволяет получить более низкую стоимость перехода. Однако, если общий показатель качества рекламной кампании или отдельного объявления ниже, чем у конкурентов, не смотря на положительное влияние более высокого CTR, стоимость перехода все равно может быть выше, чем у конкурентов с менее кликабельными объявлениями.

Николай верно сказал, я дополню. Чаще всего это люди, которые работают с партнерскими сетями, в которых куча разных товаров продается с большой наценкой.

Партнерская сеть за каждую подтвержденную заявку на продукт, платит им определенную сумму. Таким образом, арбитражники настраивают рекламу за свой счет, придумывают какие-то хитроумные идеи привлечения клиентов(связки), а потом окупают свои вложения и зарабатывают, получая деньги с каждой продажи продукта. Ну или не окупают и не зарабатывают, уйти в минус тоже вполне реально.

Лендинг может разные задачи решать.

На вскидку:

- подписная страница(один из видов лендингов) помогает собирать контакты потенциальных клиентов для того, чтобы с помощью рассылки постепенно подводить их к покупке

- продающая страница - чтобы получать заявки(реже оплаты) на продукт от потенциальных клиентов

- промостраница, чтобы прорекламировать какую-то акцию или стать площадкой для такой акции, например какие-нибудь чипсы собирают промокоды на такой странице, чтобы потом разыграть призы

- маленькая страница для тестирования спроса или предложения, например вы хотите продать товар, но не знаете нужен он людям или нет, запускаете рекламу на лендинг и смотрите, есть ли заявки

- имиджевая страница, своего рода визитка бизнеса, когда вы просто красиво упакованы в интернете и люди, которые вас ищут такие "ох, ничего себе, какая крутая компания!"

По сути, можно легко собирать заявки в соцсетях, с текущим функционалом рекламы, но например из Яндекса и Гугла на вк людей не поведешь, лучше на ленд.

Еще на лендинге лучше собирается статистика - конверсия, эффективные и неэффективные рекламные кампании или источники посетителей, есть возможность собирать базу тех, кто посетил лендинг и показывать им рекламу повторно.

Кроме того, лендинг позволяет объяснить клиенту ценность прежде чем он оставит заявку и такие заявки более осмысленные. В соцсетях есть проблема, что люди не берут трубку после оставления заявки или берут и такие "Что? я заявку оставил? я что-то нажал и не понял вообще!"

Ленд выполняет часть функций менеджера по продажам и это обалденный менеджер, а не тот который "Алё, чего вам надо? 5 тыщ стоит, будете брать?", а тот который прям продает: объясняет чем хорош продукт, почему лучше конкурентов, почему его надо брать сейчас и почему у нас, отрабатывает возражения. Очень полезная штука, люблю лендинги)