В GA есть такая фича

By default, analytics.js will search for custom campaign parameters such as utm_source, utm_medium, etc. in both the query string and anchor of the current page's URL. Setting this field to false will result in ignoring any custom campaign parameters that appear in the anchor.

Т.е. можно использовать ссылки не только в виде параметров http://www.example.com/?utm_source=test, но и через хэш анкора http://www.example.com/#utm_source=test

Поддерживает ли метрика анализ hash-части и разбор UTM меток из нее? в http://help.yandex.ua/metrika/sources/tags.xml ответа не нашел