Основная проблема — в двусмысленности запроса. Например, кто-то ищет [чулки], имея в виду магазины белья, а кто-то — откровенные фотографии. А запросу [кровь] соответствуют и образовательные сайты, и страницы с очень неприятными натуралистичными изображениями. Бывает и так, что содержание сайта безобидное, а вот реклама на его страницах — шокирующая.