Потому же, почему красятся российские женщины и почему раньше люди всех гендеров носили парики - так принято в их среде в это время.
Вероятно в их понимание ухоженности и заботе о себе входит не только гигиена, но и преукрашивание лица.
Если посмотреть на разные культуры мира и на их историю, связка "макияж это только для женщин" перестанет казаться такой уж очевидной.
Сейчас в 2022 можно смело сказать - макияж для тех, кто хочет его носить.