Как корректно определить страну происхождения бренда косметики (и не только)?

Недавно проводила опрос на эту тему в сообществе и большинство проголосовало на то, что страна происхождения бренда определяется по тому, где находится производство.

Почему это на самом деле не так? Ну, во-первых, тогда (почти) любая марка любой техники была бы китайской - и немецкая, и французская, и российская. А многие марки одежды из Бангладеша или Индии. 

В индустрии красоты, как и везде сейчас намного больше компаний пользуются услугами контрактного производства (заказывают свой товар у завода), а не имеют своё. Или комбинируют и то и то. Или имеют свои лаборатории для разработки формул, плантации или фермы для сырья,  а непосредственно производство отдают заводу, а не разливают сами.

В Европе в Милане например расположен большой завод компании Intercos, где мне когда то посчастливилось быть и лично. 

На фото шоурум завода, где представлены цвета и рисунки продуктов.

Он специализируется на пудровых текстурах и делает пудры, тени, румяна, бронзеры и не только. И на большинстве теней для век французских гранд марок будет надпись  made in Italy. 

В Германии находится самый крупный завод по производству косметических карандашей в дереве. Поэтому  деревянные карандаши очень многих брендов будут иметь надпись made in Germany.

Большинство модных одно время тональных средств, залитых в специальную подушечку - кушонов даже европейских брендов сделаны в Корее. 

Ассортимент одного бренда, например, декоративной косметики, чтобы отвечать запросам рынка, как правило производит свои товары в разных странах.

Версия о том, что происхождение бренда определяется по расположению главного офиса имеет место. Но тоже работает не всегда.

Российская визажистка Ольга Романова несколько лет назад создала свой бренд Romanovamakeup, который стартовал с запуска накладных ресниц, но сейчас имеет в ассортименте почти полный набор декоративной косметики и кисти. Заказы на производство Ольга размещала и в Европе в Азии.

Но из-за ситуации в стране приняла решение переехать в Дубаи и офис своей косметической компании перенести туда же. Перестал ли Romanovamakeup быть российским брендом от этого? Думаю, нет.

А что с происхождением создателя бренда? Марка Rouge Bunny Rouge в большинстве источников называется британской. 

Однако, её создательница Александра Монфор - россиянка, много лет работавшая в бьюти индустрии и создавшая  свой бренд прежде всего для продажи в России (впрочем, потом марка вышла и ещё на несколько других рынков).

Увы, в те годы обычная практика - не гордиться "нашим" происхождением создателя, а скрывать. Ведь россиянам проще купить что-то британское, больше доверия, больше готовности купить более дорогие товары, если они иностранные. 

Сейчас, к счастью, ситуация меняется, но и сейчас на рынке немало псевдо иностранных брендов, у которых нет сайтов и аккаунтов в соц сетях не на русском. 

Однако, и назвать Rouge Bunny Rouge российской маркой тоже некорректно, как минимум, потому что они сами так не заявляли.

Так что же остаётся?

На данный момент в публичном пространстве происхождение и приписка в названии определяется маркетинговым отделом брендов и является частью позиционирования, а не обязательно каким-то фактом происхождения. 

Что это значит для нас? Ну, во первых, во времена глобализации это не столь важно, не стоит придавать этому решающего значения.  

В портфеле французского (а на деле давно международного) концерна L`Oreal и американские, и французские и японские бренды.

А бренд Nars, созданный знаменитым визажистом Француа Нарсом давно принадлежит японскому концерну Shiseido.

Если вам нравится, к примеру, ощущение, что у вас "французский крем" и вы предпочитаете такие товары с соответствующим дизайном и буквами на упаковке и вас это радует - отлично! Косметика в том числе создана для этого.