У каких компаний, на ваш взгляд, крутая маркетинговая и коммуникационная стратегия? Чем именно?

Ну раз меня попросили ответить....
Я, к сожалению, не знаю подробностей чьих либо маркетинговых и коммуникационных стратегий, чтобы делать вывод об их крутости. Я вижу только "вершину айсберга" этих стратегий в виде рекламы или других коммуникаций, а для понимания качества всей стратегии этого не достаточно, ведь нужно знать цели, задачи и основные пути их достижения, а ещё лусше и результаты :).
А так, мне нравится коммуникация Икеи, например. Мне не нравится, но думаю хорошэффект дала стратегия Евросети с матом. Когда-то, очень хорошо отработала по населению реклама МММ, хотя сами ролики никому не нравились :).