Олег, здравствуйте!
Прямой переход это когда ваш ресурс например сохранили в закладки и переходят на него из закладок или напрямую, вбивая ваш домен в адресную строку браузера.
Приведу вам пример магазина часов
kronostime.ru в проекте достаточно большая доля прямых визитов. Покупатели выбирая себе часы заходят на сайт 5-8 раз перед покупкой, желанная модель давно в закладках. Такие визиты перед покупкой бывает прерываются и следующие за ними также получат статус прямого визита.
Чтобы понять какой источник привел покупателя необходимо анализировать трафик в различных моделях атрибуции - первый переход, линейная модель, последний не прямой переход, а также другие в зависимости от того какой аналитический инструмент вам доступен.