Всё потому, что без него никак) Это способ сделать масштабное наглядным, облегчить восприятие большого массива информации, транслировать идею, сформировать мнение, обратить внимание.
Работа с дизайнером - терапевтичная вещь для бренда. При составлении грамотного ТЗ не получится увиливать, избегая самого главного в попытках охватить необъятные маркетинговые цели.