Для этого необходимо провести предварительные исследования, найти инсайты, "боли" и пр. Эти результаты натолкнут на ряд гипотез, идей о том, какой образ срезонирует с этими инсайтами. Для одного и того же продукта и аудитории можно найти разные образы. Тут нет однозначных ответов, процесс творческий.
Ну и тем более нет никаких однозначных ответов про цвет и стиль. Вы всегда можете больше или меньше попасть. У экспертов процент попадания выше, но не 100%.
Важно найти хорошего арт-директора (обычно в агентствах его поиском занимается креативный директор) и не думать больше про цвет, композицию, шрифты и пр. Это зона ответственности арт-директора. Когда маркетологи начинают этим заниматься, жди беды )