Здесь все очевидно. Новое время, новый мир требовал нового пластического языка, новых рупоров для просвещения масс. Именно поэтому отказ от предметного был изначально положительно воспринят руководством новой страны и Луначарским в частности. Посмотрите на агитацию, которую сделал Малевич и ученики в Витебске (от трамваем до вокзалов). Это было ярко, оптимистично, просто и доходчиво. То, что не требовало дополнительных знаний, образования в области искусства. То, что говорило с каждым, даже малограмотным, на его языке. То, что создавало этот новый язык новой страны. И то, что вылилось затем в "Баухауз" и дизайн, но это уже другая история.