Традиция украшать подарки берет свое начало в США, что дало толчок к развитию новой отрасли торговли. Изначально использовалась невзрачная, как тогда казалось, крафт-бумага, хотя, в наше время крафт считается одним из самых предпочтительных вариантов упаковки, так как сейчас все больше покупателей отдают предпочтение минимализму.