Как придумать креатив к рекламе?

1. Ассоциация первого уровня. То, что первое приходит в голову от заданного предмета или явления. Такие взаимосвязи простые и незатейливые. Они не отличаются оригинальностью, но хорошо воспринимаются целевой аудиторией. Креатива мало, зато понятно и в лоб.

Например, в рекламе рыбацкого магазина будет использован рыбак с удочкой, ветклиники – животные, тренажерного зала – оборудование и т.д. Какой первый образ вызывает ваш продукт? Потренируйтесь...

2. Ассоциация второго уровня – это то, что у вас получилось представить через короткий промежуток времени мыслительного процесса. Это может быть следующий образ после первого уровня. Чтобы понять ваш посыл, потребителю необходимо решить несложный ребус.

Например, компания занимается ремонтом автомобилей. 1. Автослесарь с инструментом. 2. Готовый отремонтированный автомобиль.

3. Ассоциация третьего уровня – это более далекий, деликатный уровень ассоциации. Это символ не самого продукта или услуги, а результата процесса его использования. Эмоции – это ассоциация третьего уровня.

Вспомним логотип МТС. Метафора первоосновы (яйцо) и лидерства (красный цвет). На этом уровне компания по ремонту автомобилей покажет ни слесаря, ни автомобиль, а что? Счастливого автовладельца.