Что такое Giveaway и как этим пользоваться?
МаркетингПредпринимательство+2
Андрей КузнецовМаркетинг & Бизнес
· 2,7 K
Маркетолог. Повышаю продажи бизнеса с помощью контекстной и таргетированной рекламы, SEO... · 28 окт 2021 · mayron.ru
Гивы или Giveaway - один из самых лёгких способов быстро набрать аудиторию. Под giveaway обычно понимают розыгрыш, в котором за определённые целевые действия разыгрываются ценные подарки.
Условно выделяют три популярных вида гивов:
- Просто розыгрыш в своём профиле.
У него могут быть различные цели: привлечение новых подписчиков (все видели механики с отметкой друга в комментах) либо расшевелить существующих подписчиков/ поднять уровень вовлеченности
- Совместные розыгрыши с профилями со смежной тематикой (цель - привлечение новых подписчиков)
- Участие в гиве в качестве спонсора.
Поговорим о последнем виде.
Механика:
1️. Есть организатор, который отвечает за все организационные моменты (поиск и коммуникация со спонсорами, рекламе гива у блогеров, организация гива от имени одного или нескольких блогеров, проведение розыгрыша и др). Призом в таких розыгрышах, как правило, являются айфоны, машины, квартиры и их эквиваленты в денежном исчислении
2️. Есть спонсоры, которые оплачивают участие. Из этих средств оплачивается вознаграждение организатора, реклама, призы и другие необходимые затраты
3️. Есть участники розыгрыша, которые должны подписаться на всех спонсоров для участия в розыгрыше ценных призов. Обычно дополнительные призы разыгрывают за определённые целевые действия (проставить спонсорам лайки, оставить комментарии и т.д)
Преимущество гивов:
- очень быстрый набор аудитории. В зависимости от того, кто проводит гив, приход может составлять от 1 до 80 тыс подписчиков
- низкая стоимость подписчика
- повышение показателей общей статистики за счёт дополнительной активности на период проведения гива
Недостатки гивов:
- к вам приходит не ваша целевая аудитория, а ловцы халявы. Машину/квартиру хотят все, а ваши услуги - не все😀
- после розыгрыша от вас стразу отписывается от 30 до 60 % тех, кто подписался. Как результат, вся ваша статистика покидает чат. Вас перестанут видеть даже самые преданные фанаты. Ещё часть людей будет отписываться от вас на протяжении нескольких месяцев.
- эмоциональное восприятие: сначала у вас подъем от роста числа подписчиков и активности, а потом – сильный эмоциональный спад от того, что вас вообще никто не видит.
2 эксперта согласныи1 эксперт не согласен
Сергей Макаренко
22 июня 2022возражает
Запомните одно. Розыгрыши привлекают не вашу ЦА, а халявщиков.
ОтвечаетНиколай Попов
GiveAway — это набор живых подписчиков соцсетей по следующей схеме: сначала привлекаются спонсоры, они инвестируют определенную сумму, затем покупается подарок для розыгрыша и на странице проводится конкурс вида «подпишись, поставь лайк и участвуй в розыгрыше приза».
ОтвечаетДарья Иванова
Гив — это один из видов коллаборации бизнеса, блогеров и профессиональных организаторов конкурсов, подразумевающий совместное проведение розыгрыша подарков в социальных сетях, в результате которого каждый из участников получает свою выгоду: спонсор — рост подписчиков на странице/канале компании, звезды и учредители события — оплату услуг.
Giveaway простыми словами —... Читать далее