Автор дзен-канала «ИГОРЬ | ПРОДЗЕН», разработчик браузерного расширения «ПРОДЗЕН» для... · 1 июн 2022 · prozen.ru
🔥 Как изменилась аудитория соц. сетей после блокировки Instagram и Facebook*
Дамир Халилов сделал подробный разбор аж двух исследований Mediascope по российским медиа. Получилась подробная картина ситуации, первая в своём роде после начала СВО.
Итак, на что предлагает обратить внимание Дамир.
Общая картинка
✦ Людей в интернете меньше не стало, и времени они там стали проводить больше. Аудитория Рунета — 97,5 млн человек в месяц (80% населения)
✦ 3 часа 40 минут в день проводит в онлайне средний пользователь
✦ Мобайл окончательно победил. 90% медиапотребления (онлайн) приходится на мобайл. Пользователей десктопов можно отныне считать статистической погрешностью
✦ Социальные сети остаются самой популярной категорией среди всех онлайн-ресурсов. На социальные сети приходится 22% времени пользователей в онлайне. На втором месте — видео (18%), на третьем — мессенджеры (15%)
✦ Топ-10 популярных площадок теперь выглядит так:
1) Whatsapp
2) Яндекс
3) Google
4) ВКонтакте
5) YouTube
6) Telegram
7) Sberbank
8) TikTok
9) Mail ru
10) ОК
1) Whatsapp
2) Яндекс
3) Google
4) ВКонтакте
5) YouTube
6) Telegram
7) Sberbank
8) TikTok
9) Mail ru
10) ОК
Instagram (*признан экстремистским на территории РФ)
✦ Если коротко: Instagram хана. До блокировки в Instagram ежедневно заходило 32% населения России. 15 апреля этот показатель составил 12%
✦ До блокировки средний пользователь проводил в Instagram 34 минуты, 15 апреля — 12. Да, выкосило не только 2/3 аудитории, но и интерес оставшихся
Facebook (*признан экстремистским на территории РФ)
✦ Хуже ситуация только у Facebook. Там из 7 миллионов осталось 2 (верните мне мой 2010-й, когда в русскоязычном FB был всего 1 миллион, но какой!)
✦ Удивительно, но оставшиеся меньше заходить не стали. Проводили 7 минут в день и продолжили проводить. В общем, большинство, как и раньше, заглядывает проверить сообщения. Но стабильность обеспечивает FB-тусовочка, которую оттуда палкой не выгонишь
Одноклассники
✦ «Одноклассники» — образец постоянства. Было 17%, стало 16%
✦ И, как было 33 минуты, так и осталось (да, в ОК пользователь проводит почти в 3 раза больше времени, чем в Instagram, — живите теперь с этим)
Telegram
✦ Примечательно, что Telegram вырос раньше остальных. До начала событий в Украине аудитория была 22%, к началу блокировки — 32%, к 15 апреля — 34%
✦ Время использования, соответственно, составило 25, 32 и 35 минут
ВКонтакте
✦ Есть ощущение, что слухи о космическом росте преувеличены. Разумеется, нужно дождаться MAU (охват за месяц) за апрель, но по DAU (дневной охват) разница небольшая: 40 и 41%. Непонятно, как это соотносится с собственными данными ВК, согласно которым MAU за март превысил 100 млн пользователей (для сравнения, MAU за ноябрь по Mediascope был 73 млн)
✦ Время использования также изменилось незначительно: с 45 до 47 минут на человека
TikTok
✦ С TikTok всё не так трагично, как могло показаться. 29% до ограничения публикации новых роликов и 26% на 15 апреля. Причина в том, что TikTok отлично ранжирует и старые, а значит, дефицита в контенте нет, и пользователь может, как и раньше, залипать в фид
✦ Время использования упало: 80 и 69 минут. Время в TikTok такое же, как время в Instagram, FB, OK и Telegram вместе взятых
YouTube
✦ YouTube стали смотреть больше. В ноябре 2021 года суточный охват составлял 44,2 млн человек. В апреле 2022-го — 47,7
RuTube
✦ Кстати, у Rutube и вовсе случился звёздный час. Суточный охват в ноябре 2021-го составлял 400к пользователей (раз в 10 меньше, чем у одной Stories, не к ночи будь помянута, Insta-самки). В апреле 2022-го — 1,3 млн. Вот что значит терпение (с момента создания прошло 19 лет)
P.S. от себя: странно, что в очередной раз в исследовании Mediascope отсутствуют отдельно Дзен и Пульс. Данных нет? Или их «схлопывают» в строчки «Яндекс» и «Mail.ру»?
#новости