Читать книги с телефона, очевидно. Сейчас полно приложений для удобного чтения на смартфоне и ресурсов в которых можно купить или скачать бесплатно электронные книги.
В настройках рекламной кампании, где-то там же где ключевые слова, есть источник трафика «ретаргетинг». При подключенной Яндекс метрике достаточно включить эту галочку в рекламной кампании.