Есть два варианта:
Покупать контекстную рекламу. В этом случае ваши объявления будут выводиться рядом с результатами поиска и по ним смогут переходить потенциальные клиенты на ваш сайт.
Продвижение в органическом поиске. В этом случае ваш сайт будет выводиться в результатах поиска, откуда на сайт смогу переходить потенциальные клиенты.
Как правило, максимальный эффект дает сочетание обоих каналов, и контекстной рекламы, и поискового продвижения.