Кратко: Если нужно быстро получить рабочий вариант, то можно взять шрифт из Google Fonts и посмотреть его в работе на различных сайтах. Все шрифты там отлично заточены под веб и легко подключаются. 🔥👌
Если копать глубже, то нужно еще учесть культурные моменты бренда.
Культура бренда – это система ценностей и нормы. На картинке примеры ценностей.
Идея здесь такая. Каждый бренд – это сгусток ценностей, c особым вкусом. Визуально эти сгустки, кстати, тоже отличаются. Если макнуть в этот самый сгусток кисточку и измазать места, где обитают потенциальные клиенты, то откликнутся те, кому именно этот вкус ближе всего.
Попробуйте в работе. Поглядите на дизайн каждой из компаний в списке. Полистайте странички. Расслабьтесь. Представьте что вы жуете дизайн :) А теперь подчеркните 3, только три, ценности, которые точнее всего передают вкус от картинки.
На чем протестировать список:
Студии
Новости
Самый лучший шрифт для сайта — это тот, который загружается мгновенно и не является пиратским. Прочие визуальные причины — зависят от задачи сайта. Есть большое количество бесплатных профессиональных шрифтов практически под любую задачу, достаточно научиться составлять хорошие шрифтовые пары.