Потому что один человек может пользоваться несколькими устройствами (телефон, домашний или рабочий компьютер). Потому что одиному контакту-человеку может быть показано объявление несколько раз.
причем здесь показ и колличество охвата?
Помоту что Яндекс учитывает кроссбраузерность (все, используемые пользователем, браузеры) и кроссдевайс (все, используемые пользователем, устройства)