Единого правильного рецепта нет - в каждой отрасли свои особенности. Главное заполнять правильно - указать нужные ключевые слова и добавить ненужные минус слова, указывать актуальные и рабочие ссылки, указать быстрые ссылки на полезные страницы, указать уточнения, которые являются преимуществами, не забыть картинку для РСЯ.
У Яндекса на канале в youtube много роликов по настройке РК в Директ.
Также, рекомендую по Вашим запросам посмотреть на объявления конкурентов, на что они делают акцент, подумать чем Вы можете привлечь клиента, а только потом составлять свои объявления.
Уточнить вопрос
Как правильно составить рекламное объявление в яндекс директ?