Все продукты подвержены деградации качества под влиянием конкуренции, но продукты с большей добавочной стоимостью имеют больший запас прочности, например, за счет менее дорогой рекламы. Продукты же с низкой добавочной стоимостью, например, продукты питания, такого запаса не имеют, поэтому могут выиграть конкуренцию только снижая качество.