Это зависит от нескольких факторов.
Самое важное – разобраться в том, для какой аудитории создано ваше приложение, изучить эту аудиторию и предлагать им скачать приложение так, чтобы их это интересовало. Выбирать соответствующие площадки.
Правильнее и проще, конечно, обратиться к профессионалам.
Если имеется ввиду формат объявления в Яндекс.Директ, то для рекламы приложения, в том числе и увеличение количества их скачиваний, существует специальный формат "Реклама мобильных приложений".
При выборе данного формата у объявления появится специальная кнопка "Загрузить", а также будет отображаться текущий рейтинг в "Play Маркете" // "App Store" и число установок.