Каких-либо норм или закономерностей по данному вопросу нет. Некоторые слова могут на протяжении столетий никак не меняться, другие видоизменяются буквально за 2-3 года. В случае если слово повсеместно начинают употреблять в новом виде, данные изменения могут предложить закрепить нормативно и сделать альтернативным написанием. Но, как правило, это не идёт на пользу языку и культуре, т.к. ведёт к упрощению и деградации. Соответственно, язык становится беднее.