Во-первых, вы должны понимать, для кого делаете этот ролик - от аудитории зависит очень многое.
Во-вторых, идея должна быть понятна без лишних пояснений - или же привлекать внимание в достаточной мере, чтобы аудитории захотелось разобраться в сути, если вы хотите сделать чуть более сложный сюжет.
Ролик должен быть достаточно коротким, а ещё - вписываться в бюджет заказчика.